«Африка — это не единый рынок». Круглый стол от NEXT iо: главное (часть 1).

Недавно iGaming-медиа NEXT io опубликовало материалы круглого стола с участием «китов» индустрии.

Обсуждали Африку и перспективы развития сферы. Часть беседы нацелена на реклов, провайдеров. А мы принесли то, что полезно для арбитражника и веба.

Наши примечания — в скобках курсивом.

⚡️Особенности рынка

• Африка — не единый рынок, относиться к континенту так — самая большая ошибка. То, что хорошо работает в Лагосе, может полностью провалиться в Найроби.
• Поведение игроков меняется в зависимости от границ, городов, а иногда даже и от района к району.

⚡️Локализация продукта и креативов

• Локализация — далеко не только перевод. Нужно знать местные платежки, любимые соцсети, даже культурные особенности.
• Язык, рекламные акции, визуальные эффекты и сезонный контент должны быть адаптированы к каждому рынку (то есть, если вы льете на Замбию, крео под ЮАР могут не зайти — надо поработать).
• Одна из особенностей менталитета — чувство общности. Чтобы вызвать доверие, нужно сотрудничать с местными спортивными клубами и влиятельными лицами (то есть, использовать их в крео).
• Общение — в основном через WhatsApp (канал для рассылок вы уже знаете).