Вице-президент и глава Google Search про то, что будет дальше

Почитал я транскрипцию подкаста и выделил самое интересное.

1. Доход гугла после ввода AI:

«Доход от AI Overviews остаётся стабильным: хотя отдельные запросы могут приносить меньше кликов по рекламе, общий объём запросов растёт — эти факторы уравновешиваются. Например, если реклама посвящена обуви, вы конечно можете получить ответ в AI Overviews, но вам все равно нужно купить обувь в конечном итоге. Ни один из ИИ-ответов не заменяет необходимость в покупке пары обуви.»

2. Почему количество запросов на самом деле растёт и уравновешивает просадку кликов в поиске:

«Раньше, увидев интересную вещь, вы не могли описать её текстом для поиска — и просто откладывали это. Google Lens решил эту проблему. То же с AI Overviews: возможность задавать вопросы, ответы на которые раньше были разбросаны по множеству страниц, снизила порог входа. Люди стали искать больше, и рост числа запросов компенсирует снижение кликов по рекламе — итоговый результат примерно тот же.»

3. Люди чаще выбирают короткие видео, а не статьи и поэтому идёт просадка по кликам:

«Происходит сдвиг в поведении: пользователи, особенно молодые, всё чаще ищут короткие видео, форумы, подкасты вместо длинных статей. Наша задача — давать качественную информацию, которую люди действительно ищут, поэтому мы корректируем ранжирование, показывая больше такого контента. Мы проводим исследования, эксперименты, наблюдаем за реальным поведением — и система обучается на основе этих данных.»

4. От общих ключей к нишевым:

«Раньше по стандартным ключевым словам вы получали самые популярные сайты — аналог топовых брендов. Теперь вместо «свадебное платье» можно сказать: свадебное платье от продавца с такими-то критериями, с коротким понятным описанием. ИИ позволяет выразить это и найти нишевого продавца, что раньше было невозможно.»

Оригинал тут https://www.wsj.com/podcasts/wsj-the-future-of-everything/the-google-exec-reinventing-search-in-the-ai-era/52d5bc85-7056-40a7-b790-04079a2c44d7