Что нового в локальном SEO 2026 — часть 2.

Сайты, «готовые к ИИ», заменят традиционное SEO

Большие языковые модели (LLM), лежащие в основе AI Overviews, интерпретируют сайты иначе, чем классические алгоритмы поиска. Они отдают приоритет не плотности ключевых слов, а идентичности, структуре и семантической ясности.

Первые 150-200 слов страницы (above the fold, «над сгибом») приобретают критическое значение. Именно в этом блоке современные системы распознавания сущностей (EntityAnnotations) и классификаторы контента определяют:

• Кто вы? (Идентификация сущности)
• Что вы предлагаете? (Классификация предложения)
• Насколько вы заслуживаете доверия? (Первичная оценка E-E-A-T)

Поэтому страницы локальных сервисов нужно начинать не с маркетинговых слоганов, а с блока структурированных фактов: чем занимается компания, где находятся, каковы часы работы. Благодаря такой предсказуемой структуре, AI-системы могут быстро разобрать (спарсить) страницу и использовать ее как надежный источник данных для генерации ответов.

Многие сайты придерживаются противоположного подхода. Заголовки, наполненные общими фразами вроде «Помогаем вам чувствовать себя уверенно в своем доме», не содержат никакой полезной информации для машины. ИИ не может определить, занимается ли компания установкой окон, ремонтом проводки или ландшафтным дизайном. Контент может казаться качественным для человека, но без семантической ясности он имеет низкую ценность для систем, управляемых ИИ.

Органическая видимость в 2026 году все больше зависит от того, насколько легко ИИ может определить вашу идентичность и экспертизу. Страницы, лишенные структуры или ясности, могут по-прежнему занимать позиции в традиционной выдаче, но они будут систематически игнорироваться при генерации AI Overviews. Это означает потерю самого заметного и авторитетного места в SERP.

Что делать:

1. Перепишите «первый экран» ключевых страниц. Первые 150-200 слов должны быть «резюме» для машины. Четко укажите: название компании/автора, основную услугу/тему, географическую привязку (если применимо) и основное УТП.
2. Используйте Schema.org. Внедрите максимально детализированную микроразметку. Ключевые типы: FAQPage для блоков вопросов-ответов, HowTo для инструкций, Product с offers и review, LocalBusiness.
3. Стройте контент на основе «триплетов» (Субъект-Предикат-Объект). Формулируйте ключевые утверждения в виде простых, фактологических предложений, которые ИИ легко может преобразовать в триплеты для своего графа знаний.
4. Сделайте авторитет видимым и машиночитаемым. Размещайте информацию об авторе (краткое био, фото, ссылки на соцсети) в начале статьи, а не в конце. Используйте разметку Person и author. Создайте отдельную страницу «О нас» и страницы для каждого автора, которые будут служить «хабами» для их сущностей.

Искусственный интеллект лучше всего работает с контентом, который он может надежно интерпретировать. Семантическая ясность стала наиболее важным фактором ранжирования в эпоху генеративного поиска.