CTR — это шум. Настоящий сигнал в гэмбле — «время первого касания»

Каждый раз, когда я вижу в чатах очередной вопрос «как поднять CTR?», я чувствую лёгкое недоумение. Не потому что CTR не важен. Он важен. Но именно в гэмбле CTR — это пластырь на здоровом. А рана — в другом месте.

Мы так отчаянно гоняемся за кликами, что не замечаем куда более сильного сигнала — времени первого касания.

Попробую объяснить по-человечески.

1. CTR говорит «кликнули».
Время первого касания говорит «почему»

CTR — это верхушка. Мгновенная эмоция. Сниппет зацепил, название знакомое, азартный триггер сработал.

Но Google в 2025 смотрит глубже.

Он отслеживает когда пользователь вернулся на ваш сайт после первого контакта. Это может быть час, 6 часов, сутки, неделя.

И эти возвраты давят на ранжирование сильнее, чем разовый клик.

Потому что это — паттерн доверия. А доверие > CTR.

2. Гэмбла — рынок импульса.
И Google это чувствует.

Большинство сайтов в нашей нише получают трафик по такой схеме: увидел → кликнул → посмотрел бонус → ушёл.

Это нормально. Так работает азарт.

Но Google давно научился «считывать», кто исчез навсегда, а кто “сохранил в голове” источник.

И вот тут появляется интересное:

85% сайтов в гэмбле получают CTR, но только 10% получают второе касание.

А вторая точка — это уже не азарт. Это выбор.

3. Возврат важнее клика, потому что он ломает конкурентов
Когда пользователь возвращается не по вашему бренду, не по ссылке, а через поисковую фразу — он говорит алгоритму одну вещь: «Для моей задачи этот сайт — лучший вариант».

Это мощнее любого линка. Мощнее CTR в 30%. Мощнее обновления контента.

Это — доказательство релевантности в поведении.

Никакая оптимизация не даёт такого сигнала.

4. Если вы хотите расти — думайте не «как кликнут», а «зачем вернутся»
В гэмбле это обычно три вещи:
— мини-таблицы, которые хочется проверить снова
— микрообновления, которые дают ощущение актуальности
— инфополя, которые меняются (кейсы, лимиты выводов, ошибки провайдера)

Человек возвращается туда, где что-то меняется. Гугл — туда же.

5. CTR — шум, если он не приводит к касаниям
Кликают все. Возвращаются единицы.

И Google знает это лучше нас.

Вот почему один сайт с CTR 9% растёт как бешеный, а другой с CTR 28% стоит как вкопанный.

CTR — это реакция. Возврат — это выбор.

И выбор двигает страницу вверх.

6. Если нужно коротко
В обычных нишах CTR — король. В гэмбле CTR — шум.

Король — время первого касания и количество возвратов. Они показывают алгоритму, что вы не вспышка, а решение.

И если вы научитесь работать именно с этим — вам не придётся бояться конкурентов, апдейтов и ссылочных войн.

Google любит тех, к кому возвращаются.