❄️ December Google Core Update: что меняется для контента

Последние изменения как бы подводят черту под всем, что многие команды и так фиксируют в последние месяцы: контент теперь оценивается не просто как страницы в выдаче, а как брендовый актив, который читают и люди, и ИИ.

Что пока известно:

1. Google расширяет аналитику источников трафика в Search Console, включая социальные сети и комьюнити-платформы.
2. Это не новый фактор ранжирования, но дополнительный сигнал о том, как контент живёт за пределами SERP.
3. В AI Overview стало больше inline-ссылок — источники чаще встраиваются прямо в текст ответов, а не выносятся в отдельный блок.
4. Google продолжает развивать механику Preferred Sources и экспериментирует с Spotlighting subscriptions, усиливая видимость авторитетных и подписочных источников (пока не во всех регионах и нишах).
5. OpenAI расширяет собственную поисковую инфраструктуру: ChatGPT Search и партнёрства с издателями показывают движение в сторону большей автономии от классического поиска.

Что это значит для контента?

1. Меняется логика оптимизации: от ключей — к интенту и структуре

Речь не о «новом виде SEO», а о смещении акцентов, так как контент используется ИИ как источник ответа.

Что рекомендуем:

• проектировать контент от пользовательского интента, а не от набора ключей
• раскрывать тему через сущности, их связи и атрибуты, закрывая суб-интенты в одном материале
• убирать вводные и «воду», не несущие смысловой нагрузки
• воспринимать каждый абзац как потенциальный фрагмент, который может быть процитирован ИИ

1. Медиаприсутствие перестаёт быть опцией и становится базой

Когда поисковые системы всё больше смотрят на поведение контента вне SERP, источники, которые никак не представлены вне сайта, начинают проигрывать в конкурентоспособности.

Что рекомендуем:

• вкладываться в медийку, если вы это ещё не делаете
• анализировать, какие страницы получают жизнь за пределами поиска
• фиксировать темы, которые обсуждают и цитируют
• использовать это как дополнительный сигнал при приоритизации контента

1. Фокус смещается с отдельных страниц на источник целиком

Усиливаются сайты, которые выглядят как последовательные издатели, а не как набор разрозненных материалов.

Что это означает для контент-стратегии:

• системная работа с темами выигрывает у точечной оптимизации
• единый голос и повторяемая логика объяснений становятся преимуществом
• хаотичное масштабирование контента всё хуже переживает апдейт

1. Контент всё чаще используется вне контекста сайта

Google, AI Overview, ChatGPT Search и ассистенты читают контент фрагментарно, а не как часть целостной навигации.

Это означает, что:

• страницы должны быть самодостаточными
• противоречия между материалами быстрее подрывают доверие
• устаревший контент становится риском, а не просто «кандидатом на апдейт»

В общем, без паники. Декабрьский апдейт скорее подтверждает направление, которое было видно ещё год назад. Те, кто уже строил стратегию на качестве, структуре и авторитете источника, получают подтверждение своего подхода. Остальным — самое время начать.

Даша,
контент-маркетолог и главред iGamingTextLab ☃️

Данный пост имеет прикрепленный видео-контент. Для ознакомления с содержимым видео — необходимо перейти на источник по ссылке ниже.