Доля пиратских сайтов в рекламных бюджетах букмекеров сократилась в 1,5 раза

Букмекерские компании в 2025 году сократили рекламную активность на пиратских видеоплощадках, несмотря на то что остаются крупнейшими рекламодателями в этом сегменте. По данным Digital Budget, на беттинг по-прежнему приходится основная часть затрат, однако сами бюджеты заметно ужались на фоне ужесточения регулирования и роста юридических рисков.

Ключевые цифры по рынку:

• 79% — доля рекламодателей-букмекеров на пиратских ресурсах
• ≈50% — доля пиратских площадок в рекламных бюджетах букмекеров в 2025 году (против ≈71% годом ранее)
• 54% — падение совокупного объема рекламных бюджетов компаний, направленных на пиратские сайты, за январь-ноябрь
• 7 млрд руб. — снижение доходов самих пиратских ресурсов
• 1,9% — доля пиратских видеохостингов в общих рекламных бюджетах (против 4,7% в 2024 году)

Участники рынка отмечают, что бренды все чаще отказываются от пиратских ресурсов из-за репутационных рисков и непрозрачного трафика, хотя в 2026 году не исключают краткосрочный рост бюджетов за счет новых рекламодателей.