iGaming в Швеции: обзор рынка
Швеция — один из самых жестко регулируемых iGaming-рынков Европы. Онлайн уже занимает большую часть оборота, а регулятор последовательно усиливает контроль. На этом фоне рынок демонстрирует стагнацию при высокой структурной стабильности.
Масштаб рынка
- Общий доход рынка (2024): SEK 27,9 млрд
- Онлайн-гемблинг (2024): SEK 17,84 млрд
- Доля онлайна: 64%+
- Доход рынка Q1 2025: SEK 6,61 млрд
- Прогноз годового дохода 2025: ≈ $2,2 млрд
Текущая динамика
- Совокупный рынок: –0,9% YoY (Q1 2025)
- Онлайн-сегмент: +0,9% YoY
- Наземные казино (Casino Cosmopol): –5% YoY
- Офлайн-сегмент сохраняется за счет лотерей и автоматов, а не казино
Регуляторная модель
- Лицензионный режим с 2019 года
- Налог на GGR: 22%
- Запрет кредитных карт для гемблинга (с апреля 2025)
- Усиленные требования к responsible gaming, отчетности и мониторингу
- Полный контроль платежей, валюты (SEK) и инфраструктуры
Офшоры
- Лицензия требуется для операторов, ориентированных на шведского игрока
- Ранее офшоры могли работать, избегая шведского языка, валюты и локального маркетинга
- В 2025 году завершен пересмотр Gambling Act
- Обсуждается расширение лицензирования на всех операторов, принимающих игроков из Швеции, независимо от языка и валюты
- Цель — закрыть оставшиеся регуляторные лазейки и повысить канализацию
Поведение игроков
- Онлайн-казино: 16%+ взрослого населения
- Спортивные ставки: 20% взрослых
- Самоисключение через Spelpaus: ~125 тыс. человек
- Доминируют мгновенные банковские платежи (Swish, Trustly)
- Mobile-first окончательно закрепился как базовый формат
Вывод
Шведский iGaming показывает, как выглядит рынок после фазы экспансии. Регулирование здесь работает не как инструмент роста, а как инструмент удержания системы в равновесии: налоги, комплаенс и требования к responsible gaming сдерживают масштабирование, но снижают риски и волатильность.
В результате рынок переходит из режима роста в режим перераспределения — операторы конкурируют не за новых игроков, а за долю внутри уже сформированной и жестко контролируемой среды.
DICE.expert:
Шведский рынок iGaming демонстрирует интересные тенденции, где регулирование становится не только инструментом контроля, но и фактором, сдерживающим рост. Это подчеркивает важность адаптации операторов к новым условиям и необходимости фокусироваться на удержании существующих игроков.