Кейс: сайт вырос в 3,4 раза без наращивания ссылок и без увеличения контента.

Этот кейс про то, как поиск наказывает за лишнее. И награждает за фокус.

Исходные данные:

• Tier-2
• Возраст сайта: 14 месяцев
• Контента: около 1 200 URL
• До старта: плато 18–22k кликов в месяц, 0 роста 5 месяцев подряд

Сайт не падал. Он просто застрял.

Что мы НЕ делали:

• не лили новые ссылки
• не масштабировали тексты
• не меняли домен / бренд
• не «освежали» всё подряд

Что сделали на самом деле:
Убили 62% структуры.
Физически.
Из ~1 200 URL осталось около 450.
Не редиректами «на авось», а с жёстким разбором:

• нет собственного интента
• нет входящего трафика
• нет роли в воронке

Минус 750 страниц. Страх был у всех.

Пересобрали не страницы, а маршруты.
Мы перестали думать «ключ → страница».
Начали думать «откуда пользователь пришёл → куда он должен дойти → где он должен принять решение».

В итоге:

• средняя глубина сессии выросла с 1,4 до 2,1
• доля возвратов +27% за 2 месяца

Сломали «идеальную SEO-структуру».
Убрали симметрию.
Где-то 3 уровня вложенности, где-то 1.
Где-то страница-узел, где-то тупик — осознанно.
Сайт стал выглядеть «некрасиво», но начал вести себя как продукт, а не каталог.

Переписали 38% контента, но не увеличили объём.
Тексты стали короче в среднем на 22%.
Убрали всё, что писалось «для полноты».
Оставили только то, что реально помогает выбору.
Время на странице выросло, но это даже не главный эффект.

Ничего не трогали 6 недель.
Вообще.
Без «подкрутить», без «проверить гипотезу ещё тут».
Дали системе переварить изменения.

Результат.

• через 5 недель: +41% кликов
• через 3 месяца: x3,4 к базовой точке
• рост шёл не за счёт новых запросов, а за счёт расширения видимости по тем же кластерам
• позиции в среднем выросли всего на 1,2 пункта

Самое неприятное для многих.
Этот рост нельзя повторить «по шагам».
Потому что ключевое действие — не в списке работ, а в решении удалить лишнее и выдержать паузу.

Финальный вывод. Всё лишнее — к хуям.