Meta допускала размещение нелегальной рекламы из Китая ради миллиардных доходов

Meta на протяжении нескольких лет допускала масштабное размещение неправомерной рекламы из Китая, опасаясь потери выручки. Об этом говорится в расследовании Reuters со ссылкой на внутренние документы компании.

В 2024 году китайские рекламодатели принесли Meta более $18 млрд, что превысило 10% общей выручки. При этом около 20% этой суммы, по внутренним оценкам, пришлось на мошенническую рекламу, нелегальный гемблинг и другие запрещенные форматы. Внутри компании Китай называли крупнейшим источником нарушений на Facebook и Instagram.

Во второй половине 2024 года Meta временно ужесточила контроль и сократила объем нарушений почти вдвое. Но уже через несколько месяцев инициативу свернули. Антифрод-команду, работавшую с китайскими рекламодателями, распустили, а ограничения для агентств ослабили — из-за риска «существенного удара по доходам».

К середине 2025 года доля запрещённой рекламы снова выросла почти до прежних уровней. Внутренние документы показывают: Meta отказалась от цели привести китайский рынок к общим стандартам и решила лишь удерживать масштабы нарушений в «приемлемых» для бизнеса пределах.

Расследование вышло на фоне растущего давления со стороны американских регуляторов. По оценкам Reuters, до 10% всей выручки Meta может быть связано с рекламой мошенничества, незаконного гемблинга и запрещённых товаров.