Немного SEO итогов Google за 2025. Сводка по основным изменениям, тенденциям и нашим выводам:

• За год вышли три core-апдейта и один spam-апдейт, заметно встряхнувшие выдачу
• В GSC появился новый раздел статистики с динамикой по страницам
• Google выкатил свою иишку, которая делает обзоры прямо в выдаче (200+ стран и 40+ языков). Штука пока сырая: много косяков в ответах, но пипл хавает
  

  • В белом SEO из-за иишки от гугл клики просели в 1,5 раза — к нам такое не скоро дойдёт.
  • Но расслабляться не стоит: иишка добавлена ещё и отдельной вкладкой, и там она отвечает даже на наши брендовые запросы (чернуха скорее всего блокается, но по казикам отвечает). Вкладка раскатана на 40 стран и 35 языков.
  • Файл llm.txt, который должен был повысить цитируемость у иишек, по факту не работает (кто бы сомневался ).

• Отключили параметр num=100, из-за этого дешево получить парсинг выдачи больше не выйдет — отсюда рост тарифов на SEO инструменты. По белым проектам, да и по нашим, можно отметить что:
  

  • показы просели (боты на выход)
  • средняя позиция выросла
  • средний CTR тоже стал выше

• Google отказался от национальных доменов типа google.fr / google.ru — теперь всё ведёт на .com. Аргументировали тем, что они и так «точно определяют гео пользователя», поэтому отдельные домены больше не нужны.
• Рекламные результаты в поиске вынесли в отдельный блок, раньше это была просто плашка Ads
• С ускорителями индексации начались проблемы: тот же SpeedyIndex пишет, что не принимает таски
• По РФ отмечают, что в зависимости от провайдера сайты перестают быть доступными для пользователей (не только блокировки), говорят, лечится сменой хостинга