SOFTSWISS x NEXT.iо: 2026 iGaming Trends

Компания «SOFTSWISS» совместно с «NEXT.iо» опубликовала четвертое ежегодное исследование iGaming-трендов на предстоящий год. Отчет основан на опросе 350+ специалистов из индустрии, анализе 120 тыс медиа-заголовков, исследовании агентства «Kantar» и экспертизе 30 специалистов «SOFTSWISS». Редакция iGN выделяет следующие ключевые данные:

Оценка регуляторной среды:

• 6,36 — средняя оценка удобства регулирования (0-10) в 2025г против 6,06 в 2024г (+5% YoY)
• 54% — считают регулирование благоприятным (7+ баллов) против 36% YoY

Роль ИИ в индустрии:

• 8,41 — средняя оценка важности (1-10) в 2025г против 8,15 в 2024г (+3% YoY)
• 56% — считают ИИ критически важным (9-10 баллов) против 51% YoY
• 60% — упомянули ИИ как ключевую технологию

Доминирующие маркетинговые каналы:

• 34,1% — инфлюенсеры (44% в 2023г)
• 26,1% — аффилиат-маркетинг
• 17,1% — SEO

Вертикали с наибольшим инвестиционным потенциалом:

• 60,8% — онлайн-казино
• 48,6% — ставки на спорт
• 39,3% — социальные-казино и казуальные игры
• 31,8% — ставки на киберспорт

Отчет анализирует состояние семи региональных рынков. Европа ужесточает правила, Северная Америка развивается через поштатное регулирование, Южная Америка использует комплаенс как преимущество, Азия остается фрагментированной, Ближний Восток связывает легитимность с туризмом и IR-проектами, для Африки ключевым вопросом остается платежная инфраструктура, Океания экспериментирует с защитой игроков.

Отчет также анализирует и выделяет 6 макротрендов (локальное регулирование, ответственная игра, индустриализация ИИ, кибербезопасность, бренд-маркетинг, слияния и поглощения) и 6 микротрендов (микробеттинг, казуальные игры, интеграция казино и беттинга, рост ставок на «Формулу-1», диверсификация доходов, выход на IPO как признак зрелости рынка). Индустрия вступила в фазу зрелости с акцентом на соответствие требованиям и диверсификацию маркетинга.