Чек-лист по внутренней оптимизации страниц
19.08.2025 (15:24)
13.10.2025
SEO и продвижение
Рассмотрим основные внутренние факторы ранжирования, на которые стоит уделить внимание при оптимизации сайтов в 2025 году под Google (для Яндекса тоже будет не лишним). Одни из представленных ниже факторов имеют больше влияния на ранжирование сайта, другие меньшее.
Давайте сразу отмечу 5 основных факторов, которые обязательно необходимо реализовать на своем сайте, которые принесут существенный «плюс» к репутации вашего сайта.
Всё, дальше можете не читать, остальные факторы влияют значительно меньше на репутацию сайта. Шучу конечно же! Далее представлен список работ по внутренней оптимизации сайта, актуальный на 2025 год. Я считаю, что данные работы позволят поднять любой сайт на значительный уровень выше и получить больше видимости по поисковым запросам.
И так, начинаем.
По возможности пишите тег Title начиная с основного ключевого запроса (что бы нормально читалось). Это считается одним из важнейших факторов на страницах сайта. Данный тег позволяет поисковым системам понять, какова основная тема страницы.
Дополнительно с настройками тегов Title и Description вам поможет плагин Yoast SEO для движка WordPress.
Обязательно проверить, что бы ваша тема сайта выводила первый, основной заголовок в теге <h1></h1>. Он должен быть на странице в единственном экземпляре.
Также в первом заголовке обязательно используйте основной ключевой запрос. Но первый заголовок не должен быть дубликатом содержимого Title.
Наличие основного ключевого запроса страницы в URL адресе также является (хоть и незначительным) фактором ранжирования. Но не следует вставлять в URL длинные запросы, это может только навредить. И уж точно URL не должен состоять из непонятного набора символов. Необходимо формировать ЧПУ (человекоподобные URL), по умолчанию англоязычными буквами (используйте плагины транслитерации, например Cyr-to-Lat).
Чем короче и понятнее структура URL вашего сайта, тем лучше для поисковых систем. Это делает вашу страницу понятнее для поисковиков и позволяет быстрее просматривать карту сайта. Также пользователям будет легче запомнить адрес страницы.
Description (Описание) – тег описания страницы, предназначенный для поисковых роботов. Он должен коротко описывать содержимое страницы.
Важно организовать страницу сайта таким образом, чтобы пользователь легко и быстро ориентировался в вашем контенте и мог запросто найти ответ на свой запрос.
Удобство получения искомой информации – один из основных аспектов SEO.
Поисковые системы стремятся к тому, чтобы показывать пользователям контент без дублирования. Зачем в поисковой выдаче показывать несколько страниц сайта или несколько сайтов, которые имеют одинаковый контент.
Поэтому при создании контента важно стремиться не только к тому, чтобы сделать страницу, не уступающую по содержимому странице конкурента, но и превзойти его, добавить что-то новое, уникальное.
Уровень чтения контента
Следить за уровнем чтения контента — что это значит? – когда-то Google помечал контент как Basic, Intermediate, Advanced. Фактически это была оценка стиля и сложности написанного текста. Сейчас эта функция у Google не отображается, но стоит предположить, что она является одним из факторов ранжирования.
Для большинства сайтов рекомендуется писать более простые тексты, это гарантирует что контент будет доступен максимальному количеству людей. Но всё зависит от тематики вашего сайта. Например, научный сайт может иметь более сложную структуру написания текста, что ему совсем не навредит.
На что ориентироваться при написании контента в данный момент? – достаточно использовать плагин Yoast SEO или Rank Math, которые предоставляют достаточно много информации про ваш текст в процессе написания. Следуйте советам плагинов.
Считается, что чем раньше ваш основной ключевой запрос появится в контенте, тем быстрее поисковые системы смогут определить суть контента. Это правило необходимо соблюдать на всех страницах своего сайта.
По вышеописанному можно сделать выводы, что важно учитывать нахождение основного ключевого запроса:
Не забываем об этом, обязательно проверяем при публикации контента.
Контент вашей страницы должен иметь правильную и логическую структуру заголовков. То есть необходимо следовать правильному размещению заголовков по иерархии:
Это позволит поисковым системам правильно понимать суть контента и пользователям проще ориентироваться в тексте.
LSI (latent semantic indexing) ключевые слова – это слова, связанные с целевыми ключевыми запросами. Поисковые системы используют их для лучшего понимания сути контента.
Например, для запроса «замок» это могут быть связанные слова двух видов:
Слово одно, а связанные слова совершенно разные, помогающие понять суть запроса и подобрать релевантные сайты в выдаче.
Также LSI слова могут увеличить посещаемость страниц за счет других связанных ключевых слов.
Для ru рынка подобные запросы можно посмотреть через https://wordstat.yandex.ru/ во вкладке «Похожие».
Не редкость, когда в поисковой выдаче есть страницы, которые ранжируются по основному ключевому запросу, но в контенте которых этого запроса даже нет. Это происходит с темами, которые тесно связаны друг с другом или имеют разные варианты написания, но один смысл.
Пример:
По всем запросам пользователь ищет один и тот же товар, поэтому ранжироваться будут сайты и по синонимам.
Какой бы товар или услугу вы не продвигали, люди могут искать её в поиске, указывая написание запроса в совершенно разных вариациях. Ваша задача собрать все возможные ключевые запросы по теме и использовать их (по возможности) в том виде и в том порядке слов, как их использовали пользователи в поиске. Но не стоит доводить до абсурда фразами на подобии
Что бы избежать подобных «не человеческих» фраз, используйте знаки препинания, разделяйте подобные запросы на разные составляющие, используйте подобные сочетания ключевых слов с повышенной плотностью в отрезке текста.
В целом не существует какого-то идеального размера контента для поисковых систем. Для каждой тематики, для каждого запроса она может быть совершенно разной.
Когда я работал в компаниях по продвижению сайтов, то там (почему-то) стандартом считалось, что текст должен быть в среднем 2500 символов, и всё равно какая это тематика. Больше или меньше писалось текста очень редко. Компании то именитые.
Поэтому, в качестве отправной точки, рекомендую ориентироваться на размер контента конкурентов. Делайте примерно столько же, и даже больше.
Но это не значит, что достаточно будет написать текста в 3 раза больше, чем у конкурентов. Важнее, чтобы этот текст был по теме, без «воды», удобочитаемым, структурированным и отвечал на запросы пользователей.
Контент вашего сайта не должен быть поверхностным. Если вы пишете инструкцию о том, как поменять колесо у автомобиля, то она не должны выглядеть как:
Делайте контент таким образом, чтобы он сразу отвечал и на все возможные, возникающие вопросы при прочтении. Сделайте контент «глубже» и детальнее.
Чем больше и детальнее будет информации, тем ценнее она будет для поисковых систем.
Google показывает дату последнего обновления страниц в результатах поиска, что может помочь с увеличением кликабельности вашего сайта в выдаче. Также актуальная информация больше ценится и ей отдается большее предпочтение, по сравнению с давно не обновляемым контентом.
Орфография, грамматика и тип шрифта имеют вес. И если небольшие ошибки и очепятки опечатки не скажутся негативно на ранжировании страницы, то неразборчивый и бессмысленный контент окажет существенно негативное влияние.
Используйте различные типы контента: изображения, видео, графики. Они помогают увеличить время пребывания пользователей на сайте, снижают процент отказов, увеличивают количество репостов в соцсетях, повышают ценность вашего контента и привлекают обратные ссылки.
Данный тег alt помогает поисковым системам интерпретировать изображения. Сейчас поисковые системы умеют считывать графическую информацию с изображений и понимать, что на них изображено, но не со 100% точностью. Поэтому нужно помочь им с этим, путем указания тега alt.
EXIF – метаданные, встроенные в файл изображения, которые содержат информацию о фото. Часто при использовании плагинов и сервисов оптимизации изображений – эти метаданные удаляются.
Но, данный момент стоит учитывать на тех сайтах, которые могут получать потенциальный трафик по изображениям. Если у вас сайт подходящей тематики, то вам необходимо проверить наличие данных EXIF и при их отсутствии – заполнить последние.
Метаданные изображений предоставляют поисковикам дополнительную информацию, что может повысить рейтинг и видимость вашего изображения в поиске.
Сейчас довольно сложно представить себе существование сайта без адаптивности к мобильным устройствам, но береженого… Поэтому не забываем проверять быстрое и удобное отображение сайта на любых устройствах.
Проверить адаптивность сайта можно тут: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Google рекомендует использовать именно адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн сейчас реализуют практически во всех современных шаблонах. Самое простое и без затрат – взять какие-то стандартные темы WordPress, можно даже оставить те, которые устанавливаются вместе с cms по умолчанию.
Здесь, конечно, больше зависит от того, какой именно сайт вы планируете делать. Для брендового сайта под гемблинг достаточно шаблона по умолчанию. Для более сложных сайтов есть смысл поискать подходящий шаблон под вашу задумку.
Купить хороший шаблон можно тут: https://themeforest.net/ (искать тему по тегу Responsive – адаптивные).
Скорость загрузки страниц имеет большое значение для поисковых систем. Google использует скорость загрузки сайта в качестве фактора ранжирования с 2010 года.
Проверить скорость загрузки страницы можно бесплатно:
Если вообще не понимаешь, как можно ускорить загрузку сайта своими руками, то можно обратиться за помощью, например, на биржу kwork.ru (в среднем услуга будет стоить около 1000 рублей).
Если понимаешь, то вот 4 основных способа бесплатно увеличить скорость загрузки своего сайта:
Сайтам, которые используют шифрование HTTPS отдается больший приоритет, нежели сайтам с устаревшим HTTP. Поэтому первое что нужно сделать при разработке сайта — создать SSL сертификат для домена.
E.E.A.T (Experience.Expertise.Authoritativeness.Trustworthiness) – набор критериев для оценки качества, достоверности и надежности вашего контента.
На русский E.E.A.T переводится как «Опыт, Экспертиза, Авторитет, Доверие».
E.E.A.T — это часть руководства Google по оценке качества поиска.
Есть несколько основных пунктов, которые не составит труда добавить на любой сайт, но они помогут улучшить сигналы E.E.A.T, вот они:
Важно проработать все возможности для повышения кликабельности вашего сайта (это и есть CTR) в поисковой выдаче.
Как можно повысить CTR сайта в выдаче? (Речь идет в первую очередь про англоязычную выдачу Google):
Креативы с эмодзи ʕ⊙ᴥ⊙ʔ значительно повышают внимание к вашему сниппету.
CTR можно повысить на 5-7%.
Где взять эмодзи для сайта?
Микроразметка Schema – это код, который помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Это достаточно важный момент, которые необходимо внедрять на свои сайты, как минимум по одной простой причине – ваш сайт будет лучше отображаться в поисковой выдаче, будет выделяться и привлекать больше трафика.
Именно из-за внедрения Schema в поисковой выдаче можно встретить сайты, у которых отображаются изображения, рейтинг (звездочки), дополнительные ссылки, блок вопросов с ответами.
Для начала необходимо проверить есть ли у вас на сайте микроразметка и корректно ли она работает. Для этого можно воспользоваться этими сервисами:
Конечно же при помощи плагинов:
Пара интересных статей про микроразметку:
Несколько рекомендуемых микроразметок для реализации у себя на сайте:
Рейтинг на основе оценок пользователей («звездочки») под сниппетом вашего сайта в выдаче Google. Что бы реализовать на WordPress – можно воспользоваться этим плагином:
https://ru.wordpress.org/plugins/wp-postratings/
Микроразметку рейтинга необходимо реализовать таким образом, чтобы пользователи могли самостоятельно ставить оценку. Автоматически задавать рейтинг страницам не стоит (и никаких автонакруток), с 2014 года у Google есть фильтр за накрутку микроразметки. Можно нарваться или на отключение микроразметки для сайта в выдаче, или на понижение позиций.
Микроразметка FaQ позволяет выводить в сниппете вашего сайта список вопросов и ответов, что в свою очередь выделяет вас среди остальных сайтов и увеличивает высоту блока вашего сайта. Самая простая реализация при помощи уже ранее упомянутого плагина Yoast SEO.
После установки плагина, при создании новой записи, достаточно добавить блок «Частые вопросы Yoast» и наполнить его (для примера добавил такой блок в самом низу этой статьи)
Использование ссылок на другие сайты, с хорошей репутацией, только увеличивает ценность вашего контента. Ссылки на источники, на тематические исследования, цитаты – повышают авторитет вашей страницы, показывают, что вы пытаетесь добавить что-то новое и ценное. В общем размещайте качественные ссылки на авторитетные сайты в своей нише, но не забывайте использовать теги dofollow и nofollow.
Например, в википедии есть тематическая статья, рассказывающая про поисковую оптимизацию сайта. Можете почитать на досуге для расширения кругозора, как минимум блок статьи с историей развития оптимизации и отношения с Google.
Внутренние ссылки – это ссылки с одной страницы сайта на другую релевантную страницу этого же сайта. Создание внутренних ссылок часто игнорируется владельцами сайтов и это огромное упущение. Внутренняя перелинковка помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов и добавляет ценности для читателей, так как даёт ему дополнительные ресурсы для чтения.
Есть много разный способов автоматизировать процесс внутренней перелинковки, но я бы рекомендовал использовать ручной метод – размещать ссылки там, где это действительно будет полезно для читателя и только на тот материал, который дополнит нынешний текст по смыслу.
Периодически необходимо проверять сайт на наличие битых (не работающих) ссылок, которые ведут на не существующие страницы (код ответа 404). Подобные ссылки расходуют ссылочный вес и наносят серьезный ущерб продвижению сайта из-за поведенческих факторов (будет не очень приятно переходя по ссылкам попадать на несуществующие страницы, что приведет к повышению процента отказов)
Данные ссылки можно бесплатно посмотреть в вебмастере Яндекса (или в Google Search Console), также есть плагины для отслеживания таких ссылок, например Clearfy Pro (покупается один раз, без ограничения на количество сайтов).
Другие сервисы для анализа сайта на битые ссылки:
Дубли и битые ссылки необходимо исключать.
При большом количестве страниц на сайте, необходимо производить проверку на поиск битых ссылок и дублей страниц.
Необходимо улучшить качество контента для увеличения времени пребывания пользователей на странице/сайте. Это поможет поисковикам понять соответствие контента запросу и удобство предоставления контента.
Конечно, многое здесь зависит и от самого запроса. Если он подразумевает короткий ответ – то время пребывания на сайте в несколько секунд будет вполне естественным и здесь уже будет учитываться другая часть поведения: закроет ли пользователь этот цикл поиска или пойдет по другим сайтам искать ответ на этот же запрос.
Официально поисковые системы (по крайней мере Google) сообщают, что показатель отказов не влияет на рейтинг сайта. Но тесты и наблюдения с этим не согласны.
Что такое показатель отказов? – это количество людей, которые заходят на вашу страницу и уходят, не переходя на хотя бы одну другую страницу.
Вот тут вспоминается пункт про внутренние ссылки (перелинковка), а также о создании полезного качественного контента, отвечающего в удобной форме на возможные вопросы посетителей.
Проведите анализ отчетов об опыте работы со страницами вашего сайта. Он предоставляется бесплатно в Google Search Console — раздел «Качество» в левом меню. Там содержится два подраздела:
Core Web Vitals – важная часть оценки качества взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Чем лучше взаимодействие – тем больше трафика.
Есть три основных показателя Core Web Vitals:
Отчеты разбиты отдельно на Мобильный и ПК. Приоритет изучения и исправления отдавайте отчету Мобильный – он более важен. Google сразу сообщает вам что именно нужно исправить для устранения проблем.
Ваша цель – добиться отсутствия ошибок в этих отчетах. Рекомендую проверять данные отчеты раз в месяц.
Избегайте реализации всплывающих окон для мобильных устройств – Google стал очень строго относиться к ним. Вы можете серьезно навредить рейтингу своего сайта «в глазах» Google.
Это не значит, что нужно полностью отказаться от всплывающих окон, достаточно сделать их небольшими, чтобы они не мешали пользователям взаимодействовать с контентом страницы.
Вот такой получился список по внутренней оптимизации сайтов в 2025 году, при реализации которого вы существенно прокачаете свой проект и получите более высокие позиции в поисковой выдаче.
А теперь рассмотрим блок Вопрос-Ответ от плагина Yoast SEO, который имеет необходимую микроразметку.
Это комплекс мероприятий, направленных на проработку страниц сайта, их кода и контента, для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Простыми словами внутренняя оптимизация это работы с самим сайтом, целью которых является достижение большей лояльности со стороны поисковых систем и как следствие лучших позиций и больше трафика.
Она включает в себя любые работы, проводимые на сайте, с целью улучшения качества содержания информации и предоставления её пользователям в удобном виде. Проработка сайта с целью повышения качества сайта.
Вот список некоторых работ, включенных во внутреннюю оптимизацию: правильное написание мета-тегов title, description, заголовков h1, h2, исключение неработающих ссылок, комплекс работ для увеличения скорости загрузки страниц, оптимизация изображений, добавление микроразметки, создание удобной и правильной структуры сайта и т.д.
Внешняя оптимизация сайта — комплекс мер вне сайта, направленных на улучшение ранжирования сайта в поисковых системах. Большую часть внешней оптимизации составляет работа по наращиванию ссылочной массы. Сюда же входит работа по узнаваемости бренда, работа с картами, добавление информации в тематические каталоги, ведение социальных сетей и т.д.
Для самостоятельной оптимизации сайта необходимо обладать базовыми знаниями по SEO. Если таковые имеются, тогда достаточно пошагово пройти по чек-листу, а также углубленно изучить работу с подбором ключевых слов и предоставлением контента.
Если рассматривать русскоговорящий рынок, то средняя стоимость внутренней оптимизации сайта будет около 20-30 тыс. рублей. Конечно же многое для формировании стоимости зависит от тематики сайта, объема сайта, региона продвижения, движка и т.д. В итоге ценник может составить 5 000 или 100 000 рублей. Каждый проект нужно оценивать индивидуально.
Я бы назвал самым важным во внутренней оптимизации сайтов — качество контента. По сути это база. С говноконтентом вы далеко не уедете, даже если «вылижете» сайт до идеального состояния.
И обязательно нужно сделать:
— правильно добавить основные ключевые запросы в title, description, h1, первые 50 символов текста.
— адаптация сайта под мобильные устройства.
— отличная скорость загрузки страниц сайта.
— качественную внутреннюю перелинковку
— хороший, уникальный текст с добавлением мультимедиа, таблиц, цен, графиков (смотря какая тематика сайта).
© dice.expert — SEO-справочник по маркетингу