EGBA вводит стандарты для инфлюенсеров в гемблинге
Европейская ассоциация азартных игр (EGBA) представила первый отраслевой свод правил для инфлюенсер-маркетинга в онлайн-гемблинге. Цель — повысить прозрачность, защитить несовершеннолетних и выработать единые стандарты для операторов ЕС.
На кого влияет
- Правила обязательны только для лицензированных операторов-членов EGBA
- EGBA не является государственным регулятором, но задает отраслевой стандарт, который могут учитывать национальные органы
- Стандарты распространяются на весь инфлюенсер-контент: стримы, сторис, посты и видео
Что меняется
- Вводятся возрастные фильтры и маркировка рекламных публикаций
- Сотрудничество только с инфлюенсерами, прошедшими проверку и обучение
- Независимый мониторинг контента, нарушения подлежат удалению — Правила дополняют существующий Кодекс EGBA по ответственной рекламе
Практическое влияние на операторов
- Рост затрат на комплаенс и проверку инфлюенсеров
- Более длительное согласование кампаний
- Снижение рисков штрафов и блокировок
Зачем это нужно
Инфлюенсеры — ключевой канал продвижения гемблинга, особенно среди молодежи. Ранее регулировались только операторы, теперь стандарты касаются и тех, кто продвигает бренды в соцсетях.
Выводы
- Новые стандарты EGBA повышают ответственность операторов и инфлюенсеров
- Контент становится безопаснее для аудитории, особенно для несовершеннолетних
- Компании должны сочетать маркетинг с прозрачностью и защитой игроков
- Правила могут стать основой для общеевропейского подхода и ориентиром для рынков за пределами Европы
