Как сайт потерял позиции после редизайна

Недавняя ситуация: работал с небольшим локальным сайтом по продаже дизайнерской мебели.

Проект стабильный, трафик рос умеренно, лиды были. Клиент решил обновить дизайн — осовременить и визуально облегчить каталог.

Редизайн отдали компетентному человеку, а я чиллил и воображал, какой крутой кейсик выйдет: цифры хорошие, траф идет, так еще и вид будет как у конфетки.

Но через пару недель после выката увидел неприятный график: ядро просело почти по всем коммерческим запросам.

И это был не резкий обвал, а именно постепенное снижение вниз на 3–7 позиций по высокочастотке.

Начал вытаскивать логи, смотреть, как поменялись шаблоны.

На первый взгляд все ок, но видно, что система ранжирования как будто стала сомневаться в релевантности ключевых категорий.

Особенно это касалось диванов и шкафов — основных денежных страниц, которые генерили больше всего прибыли.

Сделал вывод, что после редизайна сайт как будто перестал удовлетворять каким-то из прежних сигналов. Но пока не понял, каким.

На этом остановлюсь. Позже расскажу, где пришлось запариться.