Клара Сотерас (консультант по SEO и цифровой стратегии для различных СМИ, доцент Автономного университета Барселоны):

Генеративный ИИ — это не конец SEO, совсем нет: это ландшафт, к которому мы движемся, и нам нужно научиться работать в нем.
SEO не умирает, оно развивается: в конечном счете, наша роль по-прежнему заключается в том, чтобы обеспечить обнаружение и ранжирование контента, даже если среда становится более закрытой.

Дело не в том, чтобы хорошо закончить год, а в том, чтобы сохранить свою актуальность через 2 года. С точки зрения SEO, направление движения то же: меньше зацикливаться на краткосрочной перспективе и объеме трафика, больше работать над развитием авторитета, бренда, продукта и сообщества, чтобы оставаться актуальными в этой высококонкурентной среде.

Наиболее востребованными будут должности, которые понимают кросс-функциональность. SEO-менеджеры заслужили место за столом принятия решений. Они обладают кросс-функциональным мышлением и глубоким пониманием данных, поведения аудитории и ее потребностей в любой момент времени, а также тенденций потребления.

Сейчас основное внимание уделяется пониманию бизнеса и аудитории. Все остальное должно вращаться вокруг этого. Организация мероприятий, запуск продуктов, оптимизация в социальных сетях или разработка мерчандайзинга — все это может способствовать SEO, если подходить к этому комплексно.

Транслируемая концепция SEO очень упрощенная, как будто она ограничивается оптимизацией заголовков или метаданных для поисковых систем.

Сегодня аудитория находит контент во многих местах: поисковых системах, социальных сетях, на платформах. SEO-специалист должен учитывать все это: не только трафик, но и отношения, которые этот трафик генерирует.