Meta заработали $16 млрд на нелегальной рекламе в 2024 году

Агентство «Reuters» получило доступ к внутренним документам «Meta» и выяснило, что компания заработала около $16 млрд в 2024г на рекламе, нарушающей собственные правила. Это примерно 10% всей годовой выручки. Из них около $7 млрд пришлось на рекламу нелегальных онлайн-казино и мошеннических схем. На соответствующих форумах «Meta» называют самой доступной платформой для продвижения скам-проектов.

Документы показали, что «Meta» блокируют рекламодателей только при 95% уверенности в нарушениях. Пока этот порог не достигнут, компания берёт повышенную плату через «penalty bidding» и продолжает показ объявления. Внутренние правила устанавливают лимит расходов на борьбу с мошенничеством на уровне 0,15% выручки. В одном случае нелегальные операторы потратили $67 млн на рекламу за месяц до блокировки.

«Meta» назвали цифру в 10% «грубой оценкой» и заявили об удалении 134 млн нарушающих объявлений в 2025 году. Компания планирует постепенно снизить долю такой рекламы с 10,1% в 2024г до 5,8% к 2027г.