Переходим с Facebook на UAC? Семен Лавров (Stars) про источники трафика
На подкаст к Николаю Diveroli пришел Семен, CEO Stars. Он рассказал, как обстоят дела с Google PPC и что Google UAC — почти новый Facebook в его лучшие времена. Вот самое главное.
Почему в PPC сейчас выживают сильнейшие?
- Ужесточение регуляции в источнике — причина, по которой здесь остаются сильнейшие. Уже сколько времени слышно из разных войсов, что в PPC вообще нереально работать сейчас — оно так и есть.
- Блокировки свежих аккаунтов — норма. Раньше это было аномалией. Даже если все правильно сделано по техничке — все равно часть акков отлетит.
- Переломный момент на рынке был несколько лет назад, когда покосило аккаунты. И с этого все началось: взломанный сайт, вредоносное ПО, красные плашки на уровне объявления. Это еще не блокировка, но с большей вероятностью конечная твоему аккаунту.
- Из-за отсутствия экспертизы люди не могли адекватно понять, на каком этапе проблема, в чем именно в воронке ошибка или зона роста. В итоге делали просто тесты ради тестов, без понимания, куда копать или какой ресурс нужен.
Грусть в том, что даже не поймешь, почему конкретно аккаунт отлетел. Google делиться информацией не хочет.
Что за история с модераторами Гугла, с которыми можно поработать?
- Казалось бы, не проблема: найди человека, приближенного к модерации. За деньги он даст конкретику, почему аккаунт отлетел. Но нет.
- Google прохавал эту фишку, в этом направлении регуляция ужесточилась. Если условно несколько лет назад найти такого человека было не проблема, то сейчас такую услугу просто так на рынке не найти.
- Ценники на это взлетели в космос — это раз. На рынке развелось куча скамеров — это два.
- Приближенные к модерации могут посмотреть ограниченный пул аккаунтов определенного ГЕО. Может получиться так, что ты деньги заплатил, а человек конкретики так и не дал.
Почему PPC — не всегда про качество
PPC — тот самый источник, за которым гонятся рекламодатели. Но если вы нальете трафика по низкой ставке — привет, отклон выплаты. Приведете одних бонусхантеров на продукт — и что продукту с ними делать?
Отличия Google PPC от Facebook
Google PPC — это вам не Facebook. Здесь два байера могут спендить столько же, сколько мини-команда по ФБ. Именно поэтому PPC-отделы у холдингов часто небольшие.
Переходим на UAC?
Google PPC обсуждается в паблике, а вот Google UAC остается в тени. Очень зря! Вот он сейчас показывает себя гораздо лучше Facebook. Особенно в сравнении с FB, который был в сентябре.
