iGaming в Швеции: обзор рынка

Швеция — один из самых жестко регулируемых iGaming-рынков Европы. Онлайн уже занимает большую часть оборота, а регулятор последовательно усиливает контроль. На этом фоне рынок демонстрирует стагнацию при высокой структурной стабильности.

Масштаб рынка

• Общий доход рынка (2024): SEK 27,9 млрд
• Онлайн-гемблинг (2024): SEK 17,84 млрд
• Доля онлайна: 64%+
• Доход рынка Q1 2025: SEK 6,61 млрд
• Прогноз годового дохода 2025: ≈ $2,2 млрд

Текущая динамика

• Совокупный рынок: –0,9% YoY (Q1 2025)
• Онлайн-сегмент: +0,9% YoY
• Наземные казино (Casino Cosmopol): –5% YoY
• Офлайн-сегмент сохраняется за счет лотерей и автоматов, а не казино

Регуляторная модель

• Лицензионный режим с 2019 года
• Налог на GGR: 22%
• Запрет кредитных карт для гемблинга (с апреля 2025)
• Усиленные требования к responsible gaming, отчетности и мониторингу
• Полный контроль платежей, валюты (SEK) и инфраструктуры

Офшоры

• Лицензия требуется для операторов, ориентированных на шведского игрока
• Ранее офшоры могли работать, избегая шведского языка, валюты и локального маркетинга
• В 2025 году завершен пересмотр Gambling Act
• Обсуждается расширение лицензирования на всех операторов, принимающих игроков из Швеции, независимо от языка и валюты
• Цель — закрыть оставшиеся регуляторные лазейки и повысить канализацию

Поведение игроков

• Онлайн-казино: 16%+ взрослого населения
• Спортивные ставки: 20% взрослых
• Самоисключение через Spelpaus: ~125 тыс. человек
• Доминируют мгновенные банковские платежи (Swish, Trustly)
• Mobile-first окончательно закрепился как базовый формат

Вывод

Шведский iGaming показывает, как выглядит рынок после фазы экспансии. Регулирование здесь работает не как инструмент роста, а как инструмент удержания системы в равновесии: налоги, комплаенс и требования к responsible gaming сдерживают масштабирование, но снижают риски и волатильность.

В результате рынок переходит из режима роста в режим перераспределения — операторы конкурируют не за новых игроков, а за долю внутри уже сформированной и жестко контролируемой среды.