Делайте playable-креативы — и ваш конверт взлетит. Советы по работе с in-app сетями Mintegral и Kayzen

Это третья часть нашего интервью про сетки Mintegral и Kayzen с командой iKon. Сегодня обсуждаем три темы:

1. Качество трафика в Kayzen и Mintegral лучше, чем в Moloco Ads?
2. МЛ «Молока» — то, чему нет равных?
3. Playable-формат в Mintegral и Kayzen лучше «стандартных» видеокрео?

⚡️ Аффкоманды часто жалуются, что в In-App качество так себе: рег много, депозитов нет. Можно сказать, что в целом в Kayzen и Mintegral качество трафика выше, чем в Moloco? Или проблема вообще не в сетках?

Честный ответ: нельзя сказать, что «в этой сетке качество в среднем выше».

У всех трёх: нормальный SDK-инвентарь, ML, аудитория и антифрод. А классическая ситуация «рег есть, депозита нет» почти всегда сводится к этим вещам:

• плохо проработаны креативы;
• не изучен продукт и его ЦА;
• неверная интеграция;
• оптимизируешься на install/registration, а не на FTD/депозит;
• рано делаешь выводы — алгоритм не успел дообучиться;
• не работаешь с инвентарём (whitelist/blacklist).

Mintegral и Kayzen дают больше ручных рычагов (playlists, app-lists, суб-источники), Moloco — более «умный чёрный ящик». Но качество решают настройки, правильный подбор приложений, креативов и события, а не логотип на кабинете.

⚡️ У Moloco фишка — мощный ИИ-алгоритм. А у Mintegral и Kayzen как с этим?

• У Moloco ML — ядро продукта: огромный поток bid-запросов, модели, которые учатся под каждого рекламодателя.
• Mintegral тоже строит продукт вокруг ML: Target ROAS, Target CPE, отдельный IAP-ROAS — всё это автоматическая оптимизация по поведению пользователя (installs — payers — ROAS).
• Kayzen — ML-driven DSP, но с упором на прозрачность: они используют модели для биддинга, а ты сверху получаешь полный контроль по инвентарю и структуре кампаний, а не один «волшебный» режим. Но в нём больше «ручной» и аналитической работы, и он не для новичков.

⚡️ В Kayzen и Mintegral есть playable-формат? Как он отрабатывает относительно стандартного видео?

Да, у обеих:

1. Kayzen поддерживает HTML-playable, есть отдельные спеки, интеграции с playable-студиями.
2. Mintegral активно пушит плееблы, показывает кейсы, где они дают выше engagement и ROAS с ними, чем просто видео.

По опыту для iGaming и в целом для любой вертикали, будь то слот-/midcore-трафик — плейблы часто обгоняют видео и по CTR, CVR, и по качеству, но их дороже и сложнее нормально сделать.