Шапка Санты принесла + 99% в инсталл: свежий кейс сезонной оптимизации

Если вы не успели адаптировать прилу под НГ — грустно, потому что вы потеряли минимум + 70% конверсий в установки.

Рассказываю, как запрыгнуть в последний вагон.

Сезонность в ASO — это оптимизация прилы под праздник. Поддерживая сезонность, мы говорим юзерам: бро, мы на одной волне и тоже чувствуем дух торжества!

Оптимизировать визуал прилы за 2 недели до НГ — та еще задача. Но схитрить можно тем, что актуальность праздника не спадет и после его прекращения.

Мы можем протянуть рождественскую тему до Дня Влюбленных, затем перейти на Китайский Новый год, а там уже и март начнется.

По опыту, ASO-спецы стараются зацепить ключевые праздники мира вне зависимости от локальных выходных в ГЕО.

Как быстро оптимизировать? Начать с иконки.

Мой кейс: на платном трафике инсталлы упали под ноябрь, решили начать с апдейта иконки. Добавили шапку Санты и седую бороду на перса — стата показала + 99% конверсий в установки.

Да, я тоже удивился, ведь редизайн минимальный. Главное здесь не борщить, часто инсталлы могут слабо конвертить из-за несоответствия ожиданий пользователей.

А что менять, если иконки мало?

• Скриншоты
• Видео
• Описание

Если органический трафик сам по себе неплохо конвертит, переносите сезонность на основную страницу, особенно под масштабный праздник.

Для мелкого празднования и привлечения из платного трафика достаточно посадочных страницы CPP в App Store и CSL от Google Play, так как там все-таки другая логика пути пользователя.

Дополнительно рекламные кампании тоже подлежат сезонной оптимизации. Это неплохой способ зацепить новых и заретаргетить старых через праздничные ключи.

Ну и если уж совсем запариваться, можно сделать праздничные предложения в In-App покупках и событиях в приле: бонусы, соревнования, акции. Но проще, правда, начать с иконки.

Успели оптимизировать прилку?

— праздник к нам приходит
— бред это все