EGBA вводит стандарты для инфлюенсеров в гемблинге

Европейская ассоциация азартных игр (EGBA) представила первый отраслевой свод правил для инфлюенсер-маркетинга в онлайн-гемблинге. Цель — повысить прозрачность, защитить несовершеннолетних и выработать единые стандарты для операторов ЕС.

На кого влияет

• Правила обязательны только для лицензированных операторов-членов EGBA
• EGBA не является государственным регулятором, но задает отраслевой стандарт, который могут учитывать национальные органы
• Стандарты распространяются на весь инфлюенсер-контент: стримы, сторис, посты и видео

Что меняется

• Вводятся возрастные фильтры и маркировка рекламных публикаций
• Сотрудничество только с инфлюенсерами, прошедшими проверку и обучение
• Независимый мониторинг контента, нарушения подлежат удалению — Правила дополняют существующий Кодекс EGBA по ответственной рекламе

Практическое влияние на операторов

• Рост затрат на комплаенс и проверку инфлюенсеров
• Более длительное согласование кампаний
• Снижение рисков штрафов и блокировок

Зачем это нужно

Инфлюенсеры — ключевой канал продвижения гемблинга, особенно среди молодежи. Ранее регулировались только операторы, теперь стандарты касаются и тех, кто продвигает бренды в соцсетях.

Выводы

• Новые стандарты EGBA повышают ответственность операторов и инфлюенсеров
• Контент становится безопаснее для аудитории, особенно для несовершеннолетних
• Компании должны сочетать маркетинг с прозрачностью и защитой игроков
• Правила могут стать основой для общеевропейского подхода и ориентиром для рынков за пределами Европы