Финляндия переходит к лицензированному рынку
Финляндия близка к финалу одной из самых обсуждаемых реформ в европейском iGaming. Парламент поддержал переход от монополии к лицензируемой модели онлайн-гемблинга. Формально рынок стартует 1 января 2027 года, но ключевые решения приняты уже сейчас.
Что именно утвердили
- Ликвидируется монополия Veikkaus в онлайн-казино и ставках на спорт
- Лотереи и наземный сегмент остаются под контролем государства
- Процесс лицензирования операторов стартует в марте 2026 года
- Лицензии будут выдаваться сроком на 5 лет
- Единая налоговая ставка — 22% GGR
- Вводится отдельная лицензия для поставщиков софта
Регулирование и контроль
- Создается новый надзорный орган с правом штрафовать и отзывать лицензии
- Предусмотрена блокировка нелегального онлайн-контента
- Усиливаются требования по KYC, возрастной верификации и responsible gaming
- С 2028 года операторы смогут работать только с лицензированными провайдерами
Advertising Restrictions
- Полный запрет на инфлюенс-маркетинг
- Запрет рекламы, потенциально ориентированной на несовершеннолетних
- Запрет рекламы в соцсетях и на стриминговых платформах
- Разрешена поисковая реклама — как канал для уже сформированного спроса
- Бонусы: приветственные запрещены, допустимы только для существующих клиентов
Чего в законе нет
- Нет блокировки платежей в адрес офшорных операторов
- Нет системной блокировки офшорных сайтов
- Власти признают, что полностью устранить «серый» рынок не получится
What it means in practice
- iGaming разрешают, но с жесткими ограничениями на маркетинг и стимуляцию спроса
- Лицензированные операторы будут работать в рамках уже существующего спроса
- В первые годы офшорные операторы сохраняют преимущество за счет гибкости, бонусов и каналов привлечения
Conclusion
Финляндия выстраивает рынок, где операторам разрешено работать, но сильно ограничены инструменты конкуренции за игрока. Для лицензированных компаний это означает медленный и аккуратный вход с жесткими рамками по маркетингу и продукту.
Для офшорного сегмента в ближайшие годы существенных изменений не ожидается: спрос сохраняется, прямого давления на платежи и сайты нет, а сам регулятор признает, что полностью вытеснить нелегальный рынок не получится.
DICE.expert:
Переход Финляндии к лицензированному рынку онлайн-гемблинга с жесткими ограничениями на маркетинг открывает новые возможности для операторов, но также ставит перед ними серьезные вызовы в условиях конкуренции с офшорными игроками.