Не работайте с этими ГЕО в Mintegral и Kayzen!

Сейчас на слуху Moloco Ads, но кроме неё есть и другие In-App сетки, с которыми вполне себе можно и даже нужно работать. Например, Mintegral и Kayzen. Мы пообщались с командой iKon. чтобы рассказать вам подноготную работы с этими сетками.

Интервью выйдет в нескольких частях. Начинаем ↓

В каждой сетке есть ГЕО, которые лучше всего отрабатывают и которые хуже всего. Какие ГЕО самые топ в Kayzen?

1. Официального списка «топ ГЕО» у Kayzen нет, но по инвентарю и отчётам видно, что они сильны в глобальном in-app: США, Канада, Западная Европа, Япония, Корея, плюс крупные развивающиеся рынки: Индия, Бразилия, Турция, ЛатАМ, Ближний Восток, РФ.
2. В реальности топ ГЕО у Kayzen — это те страны, где у тебя есть объём и платёжеспособная аудитория по офферу: алгоритму нужно достаточно событий, а не «флаг на карте».

А какие топ-ГЕО в Mintegral?

1. Mintegral исторически очень силён в APAC: Китай, Юго-Восточная Азия, Корея, Япония — там у них особенно плотная сетка паблишеров.
2. Также сетка сильна в РУ. Они даже могут таргетить наши сторы, такие как Rustore.
3. Но сейчас это уже глобальная сетка: есть объём и в Tier-1 западных странах, и в странах Tier-2/3.

С какими ГЕО наоборот не стоит работать в Kayzen и Mintegral?

1. Не из-за «запрета сетки», а по опыту: ГЕО, где у тебя мало плательщиков и данных. В этом случае алгоритм просто не сможет обучиться, и не найдя трафик — вы будете всегда «вне» аукциона. При выборе ГЕО вы должны учитывать следующие особенности:

• Mintegral. В странах с маленьким числом платящих, запускать Target CPE* не рекомендуем.
• В ГЕО с большим населением запускаться по Target CPE можно. Есть таргет на ивент по когорте D0 и D7. В Target CPE алгоритм обучается на подбор пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Собственно, особенности:

• D0 CPE — должны передаваться AMS постбеки в течении 7 дней до запуска.
• D7 CPE — должны передаваться AMS постбеки в течении 14 дней до запуска.

Есть ещё ROAS, аналогично D0 и D7. Здесь МЛ учитывает ревенью от покупок и депозитов и строит прогнозные модели больше на качество приводимых кастомеров.

• Kayzen. Кампаниям нужно ≈300+ целевых событий для нормального обучения.

Moloco Ads агрегирует у себя трафик с Mintegral. Зачем тогда работать отдельно с Mintegral?

1. Я бы начал вот с чего: нет никаких прямых доказательств, что Moloco действительно агрегирует трафик конкретно с Mintegral. Отраслевые ресурсы пишут это, но официальный хелпцентр Moloco говорит лишь о том, что Moloco Ads даёт доступ к более чем 35 ad-exchanges и миллионам приложений, но полный список партнёров не раскрывает.
2. Mintegral нет в раскрытых сетках, которые непосредственно доступны для таргета или исключения. Есть пресечения в инвентаре, но он есть у многих сеток друг с другом, тут больше играет роль различие алгоритмов и плейсментов.
3. Но обобщая всё. Через Moloco ты смотришь на другие сетки как на один из источников внутри большого «котла» с десятками SSP. Прямое ведение через непосредственно них даёт другое:

• тонкая работа с саб-источниками и блэклистами внутри самой сети;
• доступ к их нативным режимам оптимизации, и зачастую весьма эффективным;
• свои сделки, условия и инвентарь;
• большее влияние на аукцион по конкретной сети.

Сноски

Инвентарь — это совокупность паблишеров (мобильные приложения, мобильные веб-страницы в нашем случае), а так же рекламных мест и форматов внутри них, которые доступны для размещения рекламы.

*CPE = Target Cost Per Engagement. Подробнее о CPE в Mintegral →