Как AI Overviews влияют на CTR — в гембле и не только

Что AI Overview от Google косит SEO, говорят давно. Но и реклама в Google Ads страдает тоже. Исследования это ясно показывают.

Но зато тех, кто льет кросс-бренд на iGaming, ждут приятные новости.

1. В среднем 25% объявлений теперь размещаются ниже AI Overview, CTR падает с 21,27% до 9,87%.
2. Более-менее нормально себя чувствуют несколько ниш — туризм, энергетика, финансовые услуги и розничная торговля. Переводя на арбитражный — travel-ниша, финансы, e-commerce. 75% объявлений занимают позиции выше, чем AI Overview.
3. Главный удар — по нишам, связанным со здоровьем и здравоохранением (нутра и фарма относятся сюда же). Реклама отображается ниже обзоров ИИ в 64,6% случаев. Причина — AI отдает приоритет «экспертной» инфе.
4. Для iGaming наблюдается четкое разделение 50/50. В этом сегменте видимость становится делом случая. Почти как в казино.
5. Мобайл — угроза для CTR. На смартфонах реклама почти в 50% случаев размещается под обзорами. Увидеть ее зачастую нельзя без полной прокрутки.
6. Влияет и длина запроса пользователя. Почти во всех нишах запросы с большим количеством слов носят информационный характер. И чаще приводят к появлению overview.
7. Исключение — только iGaming. Здесь в случае длинных запросов (7-9 слов) объявления занимают 100% пространства над AI обзорами. Не упускайте возможность!

И если ваш рекл принимает трафик на бренд / кроссбренд — вам вообще повезло. Есть шанс зацепить AI выдачу под бренды. А еще брендовые ключи реже запускают обзоры с ИИ (всего 4,79%). Но когда это происходит, CTR растет в среднем на +18,68%.