Как в EGBA решили добить легальный инфлюенс-трафик. Разбор свежего руководства

Пока мы с вами наблюдали оригинальный подход Меллстроя к инфлюенс-трафу, EGBA (Европейская ассоциация онлайн-гейминга и ставок), похоже, решила добить инфлюенсеров окончательно.

21 октября 2025 г. EGBA выпустила первое в Европе комплексное отраслевое обязательство для ответственного маркетинга с использованием инфлюенсеров в секторе азартных игр. Вот самое главное оттуда.

Повышение стандартов рекламы:

• Вводятся механизмы блокировки по возрасту (age gating). Блогерам нужно постоянно проверять возрастной состав их аудитории, несовершеннолетних — блокировать.
• Теперь необходима обязательная модерация контента «для предотвращения воздействия на уязвимые аудитории».

Критерии выбора и работы с инфлюенсерами:

• Члены EGBA должны обеспечивать либо сами, либо через партнерки специальное обучение инфлюенсеров.
• Блогеры должны знать все обновления правил рекламной деятельности. А еще (цитируем) «инструменты и гайдлайны для осознания пределов допустимого в рекламе азартных игр».
• Обязательный отбор инфлюенсеров. Есть три критерия:

1. Соблюдение правовых и рекламных норм ЕС и стран, где размещается контент.
2. Пройдена проверка на наличие негативных прецедентов в маркетинге.
3. Ответственное поведение в рекламной деятельности.

Независимый мониторинг и контроль:

• Мониторинг осуществляется независимыми сторонними организациями (читайте — самой EGBA), а не только самими операторами.
• Результаты проверок немедленно публикуют, контент с нарушениями необходимо сразу удалять. Это действует для всех типов инфлюенс-контента, включая стримы, истории, другие публикации.

Вот говорящая сама за себя цитата:

«Мы гордимся тем, что возглавляем индустрию с первыми комплексными стандартами для инфлюенс-маркетинга в гемблинг секторе Европы», — заявил Маартен Хайер, генеральный секретарь EGBA.

На месте господина Хайера мы бы так не гордились. Зажать индустрию в испанский сапог проще всего, и EGBA показали себя достойными потомками инквизиторов.

Вопрос в последствиях: британцы, немцы или норвежцы давно «голосуют ногами» в сторону офшоров. А теперь на очереди не только игроки, но еще и блогеры.