Meta зарабатывает миллиарды на рекламе нелегального гемблинга

Агентство Reuters ознакомилось с внутренними документами Meta, владеющей Facebook, Instagram и WhatsApp. Из них следует, что около 10% годовой выручки компании в 2024 году — примерно $16 млрд — приходилось на рекламу, нарушающую собственные стандарты, включая продвижение нелегальных онлайн-казино.

Внутри Meta этот показатель обозначался как violating revenue — доход от объявлений, содержащих признаки нарушений, таких как гемблинг без лицензии, финансовые аферы, сексуальные услуги и псевдомедицина. По оценкам компании, пользователям ежедневно показывалось до 15 млрд таких объявлений, а около $7 млрд общего дохода пришлось на объявления, которые классифицировались как откровенно мошеннические.

Reuters проверило пять рекламных аккаунтов, фигурировавших в отчетах Meta как проблемные. Два из них продолжали размещать рекламу нелицензированных онлайн-казино даже после внутренних предупреждений. После запросов журналистов эти страницы были удалены.

В документах также описан механизм, при котором «подозрительные» рекламодатели платили больше за участие в аукционах рекламных показов. В категорию повышенного риска попадали и гемблинг-операторы, что, по сути, увеличивало прибыль Meta от высокорисковой рекламы.

Комиссия по ценным бумагам США (SEC) уже проверяет Meta на предмет размещения мошеннических финансовых объявлений. В Великобритании регуляторы связывают платформы компании с 54% всех убытков от онлайн-мошенничества в 2023 году.

Представитель Meta Энди Стоун заявил, что цифра в 10,1% «вырвана из контекста» и включает законную рекламу. Он добавил, что за последние 18 месяцев компания сократила число жалоб на мошеннические объявления на 58% и удалила 134 млн единиц подобного контента.