Ogonyok from Tik-Tok to online casinos

С одной стороны, активностей и геймификаций в казино очень много —турниры, лотереи, миссии, ачивки, колеса и т.д.

Но если углубиться, то самих механик этих активностей гораздо меньше — разница в том, как эти механики завернуты с точки зрения креативности. Некоторые продукты уделяют этому прямо много внимания с целью привлечь игроков и получить выхлоп в деньгах.

Мы решили вдохнуть жизнь в старую механику ежедневных миссий и провести эксперимент, который вдохновлен огоньком из TikTok.

В TikTok всё просто: отправляешь видео → тебе отвечают → огонёк горит. Каждый день поддерживаешь активность — серия растёт, и терять её жалко.

Мы сделали то же самое, только в контексте казино:

• Игрок “разжигает” огонёк депозитом (≥75 EUR).
• На следующий день нужно повторить депозит.

Если игрок пропустил день — то он выбывает из активности.

Если игрок довел серию до 7 дней подряд — получает бонус: +30% к депозиту (вейджер 3х, макс. бонус — 1000 EUR).

Описание эксперименты и результат

Мы взяли 1000 пре-VIP игроков:

• Средний депозит 30–60 EUR;
• Минимум 3 депозита за последнюю неделю;
• Bonus Rate 10–20%.

Игроков поделили на две группы:

• Тестовая (ТГ) — участвовала в активности;
• Контрольная (КГ) — без изменений.

Цель — повысить депозитную и игровую активность + удержание в течение 7 дней.

Результаты

• Avg. dep: ТГ — 66 EUR; КГ — 63 EUR
• Dep. sum: ТГ — +2,1%
• GGR: ТГ — +4,9%
• 7 дней подряд делали депозит: ТГ — 28%, КГ — 24%

На первый взгляд — прирост есть, но незначительный.

Более того, весь рост дал один игрок с крупным депозитом.

Если смотреть по медиане — разница почти исчезает.

Но самое интересное — в разбивке по возрасту:

• 23–30 лет: ТГ — 70% делали депозиты 7 дней подряд (КГ — 36%)
• 30+: ТГ — 42% (КГ — 38%)

Молодая аудитория реально “втянулась” и держала серию, в то время как старшая — отнеслась прохладно: большинство игроков «отвалилось» в период пн-ср (в эти дни у нас активность сильно падает).

Вывод

Глобально — идея не взлетела. Статистически значимого роста нет.

Но мы подтвердили важный принцип:
чем точнее сегментация — тем лучше конверсия.

Фича идеально зашла молодым игрокам, знакомым с TikTok-механиками.

Они реально “поддерживали огонёк”, чаще тапали по нему и возвращались на продукт в течении активности.