ЕС утвердил единые стандарты для рекламы онлайн-гемблинга

Новые правила закрепляют общие требования к блогерам и стримерам, продвигающим азартные игры на территории Евросоюза. Основные изменения:

• Обязательная маркировка рекламы. Любой контент, созданный на коммерческой основе, должен быть явно обозначен как реклама.
• Раскрытие связей с брендами. Инфлюенсеры обязаны указывать, если они сотрудничают с игорной компанией или получают от нее вознаграждение.
• Запрет на участие несовершеннолетних. В рекламе нельзя использовать образы, голоса или участие лиц младше 18 лет.
• Ограничения по аудитории. Продвижение гемблинга запрещено на площадках, где значительная часть пользователей — несовершеннолетние.
• Единый подход ко всем форматам. Новые нормы распространяются на прямые эфиры, интеграции в видео и публикации в соцсетях.
• Отбор инфлюенсеров. Европейская ассоциация (EGBA) требует работать только с блогерами, прошедшими проверку на соблюдение норм ответственного продвижения и законодательства.
• Независимый аудит. Рекламные кампании должны регулярно проверяться сторонними организациями. Любой контент, нарушающий правила, подлежит немедленному удалению.
• Усиление контроля. Национальные регуляторы смогут вводить дополнительные меры, но не ослаблять общеевропейские стандарты.

Полное внедрение правил запланировано на середину 2026 года.