Bulgaria

Descripción general del público objetivo

Idioma: El idioma oficial es el búlgaro, hablado por casi el 85% de la población. Además, en el país también se hablan las lenguas turca (9,6%) y romaní (4,2%).

El 78% de los ciudadanos búlgaros conocen al menos un idioma extranjero, la mayoría de las veces el inglés, de los cuales el 43% tiene un nivel básico (A1-A2). Además, el 14% puede comunicarse libremente en ruso.

Religión: El 84% son cristianos, el 12% son musulmanes.

Ciudades grandes: Sofía (capital), Burgas, Plovdiv, Stara Zagora, Ruse.

Moneda: Lev búlgaro (BGN). 100 BGN = $53.

Oportunidades financieras:La tasa de pobreza entre la población es del 22%, de los cuales el 11,7% están empleados.

La tasa de desempleo en el país fluctúa entre el 6-7%. La tasa de desempleo juvenil es del 16%.

Salario promedio - desde $810, salario mínimo - desde $490.

Por región del país en el tercer trimestre de 2024, el salario promedio más alto fue en Sofía: $1,500. Las zonas con el salario medio más bajo son Smolyan, Blagoevgrad, Vidin, Kyustendil y Silistra.

Mentalidad: Desde finales del siglo XIV, Bulgaria pasó a formar parte del Imperio Otomano y comenzó a servir como estado para la creación del ejército del sultán turco. Recién en 1908 se formó el Reino búlgaro independiente, con capital en Sofía.

Los búlgaros son muy sociables, pacientes y pragmáticos. Los habitantes de este país tienen una visión más sencilla de la vida y no se fijan metas inalcanzables. Al mismo tiempo, a menudo sienten envidia de los logros de los demás.

Los residentes también son propensos al pensamiento crítico y al análisis de lo que sucede a su alrededor. Esto puede manifestarse en discusiones sobre cuestiones políticas y sociales, donde no tienen miedo de cuestionar opiniones autorizadas.

La población del país no se deja malcriar por la publicidad. Además, la forma más fiable de atraer a un búlgaro es ofrecerle un descuento o una promoción.

Los búlgaros son supersticiosos. Por ejemplo, aquí suelen prestar atención a la primera persona que encuentran después de salir de casa. Su género, edad y situación financiera les dicen a los residentes supersticiosos qué esperar del día siguiente.

El amuleto más popular es la flor de geranio. Esta planta se puede ver en las ventanas de casi todos los apartamentos y en todos los macizos de flores. El geranio simboliza la buena suerte y protege de las desgracias, y llevar un hilo rojo en la muñeca o en la ropa se considera protección contra los malos espíritus.

El número nueve tiene un significado especial en la cultura búlgara, está asociado con la plenitud y la abundancia.

ARPU (ingresos medios por producto por jugador): 424 dólares al año.

Disponibilidad de Internet: En 2024, había 5,58 millones de usuarios de Internet en Bulgaria, con una tasa de penetración del 84%.

• La velocidad promedio de conexión inalámbrica a través de Wi-Fi es de 65,17 Mbps.
• La velocidad media de conexión a Internet móvil es de 22,76 Mbps.

Volumen de uso del dispositivo:

• móvil — 57%
• computadora de escritorio — 40%
• tableta - 3%

Aplicaciones web populares:YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn.

Número de usuarios activos en 2024:

• YouTube: 4,4 millones
• Facebook — 3,2 millones
• TikTok: 2,3 millones
• Instagram: 1,7 millones
• LinkedIn: 1,3 millones

Preferencias de los jugadores: Los juegos de azar en línea son practicados predominantemente por residentes de entre 24 y 35 años. Las tragamonedas, la ruleta, el blackjack y el póquer son los juegos más populares entre los jugadores búlgaros. Además, a muchos residentes les gusta jugar en casinos en vivo.

Los jugadores búlgaros prefieren juegos con tramas de aventuras y fantasía, así como temas basados ​​en eventos o épocas históricas.

El fútbol, ​​el baloncesto y el tenis son los deportes más elegidos para apostar.

Juegos de azar

El mercado del juego en Bulgaria está experimentando un crecimiento constante, especialmente en los segmentos de casinos en línea y apuestas deportivas. Éstas son las formas de juego más populares en el país. También en demanda:

• ranuras;
• ruleta;
• blackjack;
• póquer;
• loterías.

Participación de diferentes grupos de edad:

• 39,3% - 18-24 años;
• 54,8% - 25-34 años;
• 3,6% - 35-44 años;
• 0,7% - 45-54 años;
• El 1,6% tiene 55 años o más.

Más de la mitad de la audiencia son personas de entre 25 y 34 años. Si comparamos este indicador con otros países de Europa del Este, Bulgaria es uno de los más antiguos. Por ejemplo, en Rusia y Bielorrusia, el público objetivo principal son las personas de entre 21 y 24 años.

Participación de género:

• El 65,1% son hombres;
• El 34,9% son mujeres.

Los hombres son el núcleo del público objetivo. La mayoría de los jugadores prefieren jugar en línea (esto supone aproximadamente 1 millón de personas de toda la audiencia de juegos de azar).

Los dispositivos más populares son Samsung Galaxy A71 y Samsung Galaxy A51.

¿Qué operadores se eligen en Bulgaria?

Hay 22 operadores autorizados en el mercado, incluidos locales e internacionales.

¿Qué operadores se eligen en Bulgaria?

Hay 22 operadores autorizados en el mercado, incluidos locales e internacionales.

Efbet es una de las marcas más grandes y reconocidas. Pertenece a los hermanos Naidenov. Incluye tanto apuestas deportivas como casino online.

El primer lugar en términos de tamaño de mercado lo ocupa Winbet. Ofrece tanto plataformas online como establecimientos de juego físicos.

Palmsbet está controlada por Milo Borisov y está asociada a la empresa alemana Gauselmann Group. La plataforma internacional más grande es Bet365.

Bulgaria es un pequeño país balcánico con una población de 6,5 millones de personas. Según Statista, se espera que la industria local del juego aporte 147,3 millones de dólares a la economía del país en 2024.

Sin embargo, varias iniciativas legislativas recientes ponen en tela de juicio estas expectativas y, además, se plantea la cuestión general de la supervivencia del sector en los próximos años.

1. A finales de 2023, Bulgaria:

• Aumentó las tarifas de licencia para los operadores casi cuatro veces a $169 mil
• aumentó los impuestos para los sujetos de juego del 15% al ​​20%
• Se incrementó el capital mínimo de una empresa que desee obtener licencias para máquinas tragamonedas, que se incrementó en 1,5 veces, a 415 mil dólares
• introdujo un impuesto social obligatorio de 55 mil dólares

Estas medidas deberían generar decenas de millones de dólares adicionales en ingresos. La industria ha reaccionado negativamente a los cambios, diciendo que aumentos tan pronunciados podrían molestar a algunos operadores inestables, pero los cambios han seguido adelante a pesar de la controversia.

2. En abril de 2024, Bulgaria prohibió las máquinas tragamonedas y los casinos en todos los asentamientos con una población de menos de 10.000 personas, de los que hay decenas en el país.

3. Junto con las restricciones al sector del juego terrestre, se prohibieron casi todas las formas de publicidad del juego. La iniciativa fue silenciada por los supuestos riesgos de propagación de la adicción al juego entre la población: todo es clásico.

Varias organizaciones públicas ya se han manifestado en contra de las nuevas normas:

1. La asociación de medios de comunicación de Bulgaria, ABRO, declaró que, junto con la prohibición de la publicidad de juegos de azar, el gobierno cesará las actividades de numerosas empresas de medios de comunicación. La mayor parte de los ingresos de los medios de comunicación son generados por el negocio del juego, por lo que las restricciones a la publicidad del juego también afectan al mercado de los medios. Ya se han expresado preocupaciones sobre si los canales comerciales podrán transmitir la próxima Eurocopa 2024.
2. La Asociación Búlgara de Juegos de Azar también se pronunció en contra de las innovaciones: la prohibición de publicitar productos con licencia provocará obviamente un fuerte aumento de los sitios de iGaming offshore. A esto le seguirá una historia familiar para muchos: los inmigrantes ilegales inundarán el mercado, los jugadores perderán toda protección legal y el país perderá grandes impuestos.

Este tipo de acciones por parte de las autoridades siempre plantean interrogantes, pero, por desgracia, muchos legisladores siguen viendo la prohibición como una píldora “mágica” para todos los problemas sociales. En un futuro próximo, Bulgaria tendrá que afrontar las consecuencias de decisiones no muy acertadas, y los representantes de este sector descubrirán claramente otra geografía atractiva.