Neil Patel: как искусственный интеллект полностью меняет SEO в 2026 году

В новом видео маркетолог и сооснователь агентства NP Digital Нил Патель объяснил, почему традиционные методы SEO перестают работать и как адаптироваться к эпохе генеративного поиска. По его словам, в 2026 году большинство поисковых запросов будут обрабатываться ИИ ещё до того, как пользователь перейдёт на сайт. Это означает, что ключевые слова теряют значение, а приоритет получают смысл, контекст и авторитет источника.

Первая стратегия, по словам Пателя, — отказ от фокусировки на ключевых словах в пользу тематической глубины. Google и другие системы ранжируют сайты не по частоте фраз, а по взаимосвязи понятий и полноте раскрытия темы. Для этого он советует строить структуру сайта вокруг «пиллар-страниц» и взаимосвязанных подтем, демонстрируя экспертное понимание.

Вторая стратегия — развитие авторитетности бренда и автора. Алгоритмы ИИ анализируют не только контент, но и личность автора, наличие биографии, опыта и упоминаний в отраслевых источниках. Авторитет бренда и эксперта становится новым аналогом ссылочного ранжирования. Даже без прямых ссылок упоминания в СМИ или подкастах повышают вероятность цитирования контента искусственным интеллектом.

Третья стратегия — оптимизация для «featured snippets» и кратких ответов. Патель отметил, что ИИ не просто выдаёт ссылки, а цитирует конкретные фразы из текста. Поэтому контент должен быть структурирован как прямой ответ на вопрос, с короткими абзацами и чёткими подзаголовками. Важно работать с вопросами из блока «People Also Ask», которые часто становятся источником для AI-резюме.

Четвёртая стратегия — создание контента, понятного для машин. Искусственный интеллект выбирает страницы, которые структурированы и легко читаются. Патель сравнил это с библиотекой, где упорядоченная книга всегда предпочтительнее стопки листов. Он рекомендует использовать schema-разметку, таблицы, списки, статистику и визуальные элементы. Именно такие страницы чаще всего цитируются ИИ.

Пятая стратегия — пересмотр самого подхода к SEO. По мнению Пателя, эпоха, когда достаточно было обновлять контент раз в год, ушла. Теперь важно обучать ИИ «говорить вашим голосом» — использовать единый стиль, фирменные выражения и регулярно публиковать статьи. Он подчёркивает, что блоги, несмотря на разговоры об их «смерти», остаются главным источником цитирования для ChatGPT, Perplexity и Google’s AI Overview.

Патель советует отслеживать не только позиции в поиске, но и частоту цитирования контента в AI-результатах. Этот показатель он называет новой метрикой успеха. Исследования NP Digital показали, что компании, адаптировавшие контент под ИИ, увеличили продажи в среднем на 5–10%, даже при снижении традиционного поискового трафика.

В финале Патель подчеркнул, что главная цель SEO в 2026 году — не борьба с ИИ, а сотрудничество с ним. Контент должен быть понятен не только людям, но и алгоритмам. Компании, которые первыми примут новую реальность, смогут не просто сохранить видимость, но и превратить ИИ-поиск в источник дохода.