Kenia

Kenia es uno de los mercados de juegos de azar en línea más prometedores y tecnológicamente avanzados de África, con una población de aproximadamente 55 millones y una penetración de Internet móvil de 64,9%, el país se ha convertido en el tercer mercado más grande de la región después de Sudáfrica y Nigeria.

Cifras clave

• $831 millones - valoración de mercado en 2025
• En 2019 ya se realizaron 88% desde dispositivos móviles
• Para 100 personas - 122 suscripciones móviles

Población

La población del país es de unos 60 millones. Al mismo tiempo, la edad media de un residente es de 20 años: el país tiene una alta tasa de natalidad y un gran público joven. La tasa general de alfabetización (capacidad de lectura y escritura) entre los jóvenes (de 15 a 24 años) es de 85,9%

Religión: cristianismo: profesado por aproximadamente 85% de población

Grandes ciudades: Nairobi (capital), Mombasa, Nakuru, Riuru, Eldoret

Moneda: chelín de Kenia (KES).

Los juegos de azar en Kenia son predominantemente apuestas deportivas dirigidas a un público joven.

• Métodos de pago populares: M-Pesa es el método más común de reposición y abstinencia
• Retrato promedio de CA: La mayoría de los jugadores son hombres de 18 a 35 años. 37% apuesta semanal 18% - diario
• Sesiones de juego: breve pero frecuente, apuesta frecuente mientras trabajas o en transporte

En qué apuestan con más frecuencia

• Premier League inglesa
• Liga de Campeones
• La Liga
• Premier League de Kenia

Oportunidades financieras

Más de 63% de la población vive por debajo del umbral de pobreza. Además, 14% se encuentran en extrema pobreza. El salario medio es de aproximadamente $384

Mentalidad

Kenia es una sociedad multiétnica con más de 40 grupos étnicos, cada grupo étnico sigue sus propias tradiciones. Por ejemplo, muchas personas en el país todavía creen en chamanes y espíritus

El idioma oficial aquí es el inglés y el idioma nacional es el swahili, en las ciudades la gente habla mayoritariamente inglés o swahili, en las zonas rurales predominan las lenguas indígenas

Los kenianos practican valores tradicionales de humildad, cuidan a los vecinos y mantienen lazos de parentesco. En general, la cultura keniana es de naturaleza muy comunitaria

Estado de juego

iGaming en el país es legal y está regulado por la Junta de Licencias y Control de Apuestas (BCLB). Sin embargo, las autoridades planean disolver la junta y crear una nueva organización llamada Autoridad Reguladora del Juego para controlar mejor el sector y combatir la adicción al juego entre los jóvenes

Legislación e impuestos

El ámbito está regulado por la ley Ley de apuestas, loterías y juegos (1966) y nuevo Proyecto de ley de control del juego (2023).

• Operadores extranjeros: canon de licencia desde $42.000 + depósito $1,55 millones
• Localización obligatoria: empresas 30%, propiedad de ciudadanos kenianos
• Prohibición de apuestas inferiores a KES 20 (~$0.15)
• Impuesto sobre GGR - 15%, pagado mensualmente

Disponibilidad de Internet

Kenia tiene una tasa de penetración de Internet muy alta para el continente africano: 40,8%. También en 2023, la penetración de Internet móvil fue de casi 32,7%

En 2024, Kenia tiene aproximadamente 58,3 millones de conexiones móviles registradas; se prevé que la proporción de la población con acceso a Internet móvil aumente continuamente entre 2024 y 2029, con una tasa de crecimiento anual de 9,8%

Aplicaciones web populares: Facebook, WhatsApp, TikTok e Instagram La base de usuarios de Facebook está creciendo constantemente, alcanzando casi 20 millones en 2027 (usuarios de entre 18 y 34 años).

WhatsApp se considera el segundo servicio más grande, con 7,9 millones de usuarios en 2023 y una tasa de crecimiento estimada de casi 80% entre 2024 y 2028.

Industria del juego

El mercado de juegos de azar de Kenia está dominado por las apuestas deportivas (fútbol, cricket, rugby, atletismo, baloncesto y tenis). Alrededor de 40% los apostadores apuestan en línea diariamente. En los juegos de azar, los usuarios prefieren el póquer, el blackjack, la ruleta y las tragamonedas.

Es importante destacar que Kenia lidera la región en número de jugadores jóvenes. Más de 84% jóvenes (de 18 a 25 años) gastan mucho más en juegos de azar (los jóvenes a menudo priorizan jugar en lugar de estudiar en la universidad o buscar trabajo, con la esperanza de obtener ingresos rápidos y fáciles) que sus pares en otros países africanos (en Nigeria, 78% jóvenes participan en iGaming, y en Sudáfrica, alrededor de 74%).

Kenia tiene tasas impositivas altas para los operadores: impuesto sobre la renta bruta del juego 15%, impuesto sobre la renta corporativa 30%, impuesto sobre la renta 16%, impuesto 20% sobre cada tasa ganadora e impuesto especial 12,5%. También se estipula que las acciones 30% de cualquier empresa de juegos de azar registrada en el país deben pertenecer a ciudadanos kenianos. Además, la empresa debe realizar transacciones con un banco de Kenia.

Es poco probable que estos «impuestos punitivos» atraigan nuevas empresas al sector legal del país: más de 10 operadores de apuestas deportivas ya han abandonado el mercado keniano este año.

Además, las leyes obsoletas del país contribuyen involuntariamente al crecimiento del mercado negro. Los ajustes clave en los juegos de azar se basaron en la Ley de Apuestas, Loterías y Juegos de Azar de 1966, que no aborda el sector en línea.