Google уверяет: AI-обзоры улучшают поиск

Но цифры показывают обратное.

*Дальше по тексту: п.п. — процентный пункт.

В Q2 2025 года CTR на первых позициях в десктопной выдаче снизился на 3,75 п.п.:

• ⭐️-2,16 п.п. — для топ-1;
• ⭐️-1,58 п.п. — для топ-2.

На мобилках показатели почти не изменились.

Зато AIO стал появляться чаще: +11,9 п.п. за квартал — рост с 34,3% до 46,2% запросов.

Больше всего потеряли категории:

• ⭐️Семья и воспитание детей (-6,81 п.п.)
• ⭐️Общество (-7,97 п.п.)
• ⭐️Наука (-13,86 п.п.)
• ⭐️Карьера (-5,92 п.п.)

Есть и рост:

• ⭐️Искусство и развлечения (+1,35 п.п.)
• ⭐️Право и политика (+2,2 п.п.)
• ⭐️Личные финансы (+1,26 п.п.)

⚠️ Брендовые запросы просели сильнее небрендовых. В десктопах топ-3 брендов потерял 5,81 п.п. CTR.

Мобильный трафик держится заметно лучше — в целом, как обычно.