Niveau (niveaux) des pays

En travaillant avec la promotion de sites Web et l'extraction de trafic (arbitrage, référencement), les pays sont traditionnellement divisés en quatre catégories : Niveau 1, niveau 2, niveau 3 et niveau 4. Cette classification est basée sur la performance économique, le pouvoir d'achat de l'audience, les coûts de trafic, et les caractéristiques législatives Bien que le système ne soit pas officiel, il est largement utilisé par les spécialistes du marketing pour optimiser les campagnes publicitaires.

Niveau 1 - Marchés à haut rendement

Caractéristiques:

• Niveau de vie élevé et solvabilité de la population
• Une culture développée d’achat en ligne et d’abonnement
• Trafic coûteux mais de haute qualité
• Concurrence féroce et public exigeant
• Un environnement juridique stable pour la publicité

Exemples : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, France, Australie, Japon, Corée du Sud, Singapour.

Niveau 2 - Marchés à revenu moyen présentant un potentiel de croissance

Caractéristiques:

• Niveau de revenu moyen, l'audience est sensible aux prix mais prête à acheter
• Développer l’infrastructure numérique
• Compétition modérée dans les niches
• Trafic disponible avec un bon retour sur investissement

Exemples : Afrique du Sud, Russie, Pologne, Turquie, Brésil, Mexique, Thaïlande, Malaisie.

Niveau 3 - Marchés émergents à faible concurrence

Caractéristiques:

• Faibles niveaux de revenus, mais implication élevée
• Trafic bon marché, mais faible conversion aux utilisateurs payants
• Le public est moins sophistiqué et réagit facilement aux formats publicitaires agressifs
• Il peut y avoir des difficultés avec les paiements en raison des restrictions réglementaires

Exemples : Inde, Indonésie, Vietnam, Égypte, Nigeria, Ukraine, Kazakhstan.

Niveau 4 - Marchés à haut risque et volatils

Caractéristiques:

• Très faible solvabilité du public
• Instabilité politique et économique
• Nombre limité d'offres en raison de risques élevés
• Problèmes de paiements, de fraude et de blocage de la publicité
• Souvent interdit dans la plupart des réseaux publicitaires

Exemples : Afghanistan, Syrie, Yémen, Venezuela, Zimbabwe, Soudan.

Clarifications importantes

1. Les frontières entre les champs de tir sont floues - par exemple, certains pays de la CEI peuvent faire référence à la fois au niveau 2 et au niveau 3.

2. Dynamique des changements - En raison de crises ou de la croissance économique, un pays peut passer d'un champ de tir à un autre (par exemple, la Turquie du niveau 2 au niveau 3).

3. Différences verticales - dans les jeux de hasard et les Fintech, le niveau 3 peut être plus rentable que dans la marchandise.

Cette classification aide les arbitres à choisir des stratégies : Niveau 1 - pour les offres à marge élevée, Niveau 3-4 - Pour une mise à l'échelle à faible budget.