Гвозди Гольдмана. Часть 4.

Работа с GSC и Интентами (Информационные интенты).

Интент поиска (search intent) — это цель пользователя за запросом. То есть, на кой ляд пользователь вбивает в поиск или там в LLM тот или иной запрос.

Ежели SEO специалиста вопросить — мол с какими типами интентов ты знаком, то мнения разделятся.

Начинающий бодро отрапортурет о навигационных, транзакционных, информационных интентах. Мол так его научили и действительно — это основные интенты, описанные в классификации Бродера 2002 года.

Маститый SEO-шник призадумается и начнет загибать пальцы. Причем на обоих руках. Ибо он припомнит и коммерческие интенты и уточняющие и сравнительные и неявные интенты (которые скрыты в ключах без точных маркеров) и черте что еще припомнит. Ибо он опирается уже не только на расширения классификаций Бродера, но и на свой сугубо практический опыт.

Кто умеет работать с интентами — тот умеет нагонять мощный, релевантный, высококонвертабельный траф для любого сайта, любой ниши, рынка, типа посетителей. Это основа SEO продвижения.

Мы начнем с начала и разберем все виды интентов и я кратко расскажу сценарии, что с ними делать (в общем).

Итак, «Информационные интенты».

Информационный интент запроса — пользователь стремится что-то узнать (без явного намерения купить). Они составляют 80% поисков, привлекая трафик на верхнем уровне воронки, но с низкой конверсией (1-5%). Фокус на E-E-A-T для ранжирования.

Чтобы выявить с какими информационными интентами захаживают посетители на наш сайт — идем в GSC (Performance > Queries > Custom regex).

Важно уточнить, что для русского языка паттерны должны учитывать морфологию (формы слов), а для английского — модальные глаголы.

Итак, английский паттерн с фокусом на вопросительных и вспомогательных словах:

(?i)b(how|what|why|when|where|who|is|are|can|does|do|did|will|would|should|could|may|might|must)b

Примеры: «what is intent», «how to bake bread».

Расширенная версия:

(?i)b(how to|guide|tutorial|step by step|tips|tricks|ways to|best way to|learn|help|explain|understand|instruction|methods|examples|meaning of|definition|what is|why does|when should|where can|who invented|facts about|history of|causes of|effects of|symptoms of|treatment for|pros and cons of|benefits of|disadvantages of|reasons for|types of|list of|overview of|introduction to|basics of|advanced guide to)b

Русский c с глаголами:

(?i)b(как|что|почему|когда|где|кто|есть|был|будет|можно|должен|может|является|делает)b

Примеры: «что такое интент», «как печь хлеб».

Промпты для обработки таковы:

Базовый для классификации:

«Классифицируй эти запросы [список из GSC] по подтипам информационного интента: ‘объяснение’ (facts/definitions), ‘инструкция’ (how-to/guides), ‘исследование’ (causes/effects/history); для каждого предложи 2 идеи контента и оценку конкуренции (низкая/средняя/высокая).»

Для обработки данных:

«Очисти и сгруппируй запросы [суйте csv выгрузку] по темам, удали дубликаты, рассчитай средний CTR для информационных; выведи топ-10 по показам.»

Расширенный с анализом:

«Проанализируй запросы [список] на информационный интент, классифицируй по подтипам, учти сезонность (например ‘лето 2025’); предложи ключевые слова для расширения и A/B-тесты заголовков.»

Можно использовать:

• ✅Создание контента для блогов: Паттерны выявляют «how to SEO» для гайдов.
• ✅Анализ SERP: Фильтруйте запросы, проверяйте топ-страницы.
• ✅Кластеризация ключей: Группируйте по темам для хабов.
• ✅Оптимизация on-page: Добавьте маркеры в H1/H2.
• ✅Lead generation на коммерческих сайтах: Привлекайте трафик гайдами, конвертируйте CTAs.
• ✅Монетизация инфо-сайтов: Ads/affiliate в статьях.
• ✅Локальный SEO: Для «where is [place]».
• ✅A/B-тестирование: Тестируйте заголовки под паттерны.
• ✅Сезонный контент
• ✅B2B-стратегии: Гайды для «what is [tech]».
• ✅Образовательные платформы: Хреначим образовательные курсы под «learn [topic]».
• ✅Социальные интеграции: Контент для расшаривания.