iGaming-SEO аффкоманда Catena Media: проблема Zero Click

iGaming-SEO аффкоманда Catena Media подвела итоги третьего квартала 2025 года. Результаты оказались неоднозначными: финансовые показатели улучшились, но динамика по игрокам и активам остается слабой.

Компания зафиксировала рост выручки по сравнению с прошлым годом, главным образом за счет Северной Америки, которая теперь формирует почти весь доход группы. Однако число новых игроков продолжает снижаться, что указывает на рост конкуренции, в первую очередь со стороны массированной медийной рекламы самих операторов.

Ключевым событием, стал отход собственно от самого SEO. Команда запустила MRKTPLAYS(.)com — свою ПП, ориентированную на регулируемый рынок США.

Генеральный директор Мануэль Стан охарактеризовал квартал как период операционного прогресса, но не роста. По его словам, повышение прибыльности достигнуто за счет оптимизации расходов (грубо говоря увольнения сотрудников), но команда сохраняет осторожность из-за снижения активности игроков и неопределенности на регулируемом рынке США.

В суб-вертикали онлайн-казино Catena Media продолжает интеграцию своих сайтов на общую платформу, добиваясь большей эффективности.

В суб-вертикали sweepstakes регуляторные изменения в США создают риски: с января вступает в силу запрет на social sweepstakes casino в Калифорнии, и компания ожидает дальнейших ограничений по другим штатам.

Сегмент спортивных ставок остается слабым звеном — Catena Media по-прежнему сталкивается с низкой рентабельностью и планирует постепенное восстановление после запуска регулируемых ставок в штате Миссури в декабре.

SEO-направление по-прежнему остается сильной стороной Catena Media: позиции ведущих гемблинг аффсайтов удержались после июньского обновления Google Core. Однако компания отмечает давление со стороны генеративного поиска и «zero click» (посетители не доходят до аффсайтов из-за ИИ-выдачи), который снижает объем органического трафика и требует изменения бизнес-модели.