⚡️⚡️⚡️ In-App мёртв. Эра In-App трафика окончена.

Или нет? Разбираемся вместе с Сергеем, овнером аффкоманды Seven Group. Он пришёл на подкаст к Николаю Diveroli, где одной из тем беседы стали реалии In-App трафика.

➡️ In-App как источник трафика жив? Качество In-App трафика отвратительное?

1. Да, проблемы с качеством In-App трафика есть. Но они решаемы.

Источник однозначно перспективный, просто не все умеют с ним работать.

2. Seven Group вытягивает качество за счёт подходов. У команды есть оригинальные идеи, которые уже неплохо работают.

3. Качественные подходы — это про дорогой трафик. Идеальным решением становится спенд-модель, которая позволяет зарабатывать и рекламодателю, и аффилейт-команде.

4. Спенд модель — не просто про качество трафика. Это новый уровень взаимоотношений с реклом, когда рекл и команда работает как единый бизнес. Это позволяет на дистанции тестировать более дорогие подходы, быть смелее в тестах и получать хорошие результаты. Фактически спенд-модель даёт возможность тестировать подходы, которые не окупятся по CPA (возвращаемся к мысли про оригинальные идеи из пункта 2).

5. С приложениями не всё так просто. Для понимания: из 10 прил цепляются только 2. Сюда добавляется ещё один фактор: приложения сейчас в принципе долго не живут. Например, аппка зацепилась, но прожила всего неделю. Команда ловит баланс: и чтобы приложение конвертило, и чтобы жило долго.

6. За счёт качественного трафика и эффективной работы с множеством подходов команда зачастую имеет кастомные условия.

Кстати! Сейчас актуален формат лесенки, особенно у ПП на tier-1: чем выше окупаемость трафика, тем выше %.

7. Резюмируем. Работа с In-App сейчас строится в двух направлениях: полном переборе подходов и полном переборе приложений.

8. Facebook в этом плане получше, потому что здесь есть PWA. В Moloco Ads нельзя запускать трафик на ссылку — однако сетка уже над этим работает, обещала внедрить такую возможность.

➡️ Все знают, что лучше заливать на свои приложения, чем арендные. Однако в чём нюанс?

1. Приложения собственной разработки — это хорошо. Но важно понимать: своя разработка — это отдельный бизнес; будьте готовым им управлять. Seven Group пробовали создавать полноценный отдел девелоперов аппок под In-App — и в итоге решили сконцентрироваться на трафике.
2. Android-приложения сейчас — дорогая история. Гемблинг-прилы заливаются только со старых аккаунтов, а таких, очевидно, ограниченное количество. По этой причине такие акки стоят несколько тысяч $$$.
3. Плюс ко всему могут отлетать как залитые в Google Play аппки, так и сами аккаунты.
4. Над данный момент индийский рынок аккаунтов разработчиков — это кладезь.
5. Ввиду вышеперечисленных сложностей подавляющее большинство трафика у Seven Group идёт на арендные приложения. Самая выгодная модель сотрудничества с сервисами аренды — фиксированная подписка, а не плата за инсталлы.

Выжить в арбитраже — PPC обогнал FB, крах краш игр, In-App тонет и как Rolex мотивирует 45 байеров.