Как работать с вертикалью Sweepstakes. часть 3.

⭐️ Заливать на приложение или прелендинг?

Мы заливаем на прреленд, но у нас был кейс тестирования через прилку.

Мы делали прилку для купонов на Shein, на Zara, ещё на что-то. Но этот кейс не увенчался успехом, потому что флоу и воронка удлинились. Показатель конверсии был гораздо ниже.

В свипах путь юзера достаточно короткий. Пользователи часто покупают или оставляют контактные данные на эмоциях.

Плюс ПВАшек или прилок — это как раз пуши, пуш-базы и вся эта история. Я считаю это одним из преимуществ, почему это стоит точно потестить.

⭐️ Что делать с бесконечно длинными формами для заполнения?

Серьёзная проблема — длинные формы для заполнения. Не хочется, чтобы они выглядели полотном, т.к. это отталкивает.

Есть очень интересные варианты, где форма не вываливается сразу одним полотном, а даётся поэтапно, сначала по два поля, потом ещё два и т.д. Идеально — изучать примеры брендов, как они реализуют это.

Цель — снизить когнитивную нагрузку на юзера, чтобы юзер-флоу был как можно проще и бесшовнее. То есть не сразу выдавать форму огромными блоками, а укорачивать эти блоки и облегчать.

Мы на своей стороне валидируем данные, поэтому у нас всё сделано красиво. Мы даём подсказки, как ввести email, номер телефона и т.д.

⭐️ Прогнозы по Credit Card Submits

Есть мнение, что направление CC-Submit умирает, т.к. тяжело найти рекламодателей, которые дадут стабильные платёжки. Однако свипстейки хоронят каждый год.

Я скажу так: работать — можно, рекламодатели — есть.

Да, с платёжками сложнее, но в целом найти всё можно.

Георгий вновь подчеркнул важность сезонности в свипстейк-вертикали: летом всегда всегда просадки, потому что люди ездят в отпуска — им не до глупых дел.

«А так в целом я считаю, что вертикаль работает, она развивается, что SOI, что Credit Card Submit. В спайке я вижу всё больше и больше объявлений, всё больше и больше команд», — рассказывает Георгий.