Почему TSL приостановили работу Facebook-баинга?

Ответ на вопрос прозвучал на подкастах «Партнёркина». В гостях у ведущего Николая Diveroli побывали Артём и Екатерина из команды TSL. На подкасте была поднята тема нашумевшей Andromed’ы: как она повлияла на работу Facebook-направлений у команд / холдингов и кто как эту проблему решил.

01. Начнём с контекста: новый алгоритм Andromeda очень сильно ударил по арбитражу трафика с Facebook. Как конкретно:

• нет зацепа;
• показатель reg2dep значительно снизился: к примеру, с 1к5 до 1к10.

«Большинство ребят [с кем общаюсь], говорят, что очень сильно просели объёмы, очень сильно испортилась реклама, испортилась аудитория. Очень много моментов, когда Facebook показывает [креативы] не той аудитории. У тебя может быть куча инсталлов и вообще ни одной регистрации, а конверт из регистрации в депозит сильно проседает». — отмечает Артём.

02. Результат — просели объёмы + лить в плюс в таких условиях ну очень сложно либо совсем невозможно. Команды решают проблему так:

• присоединяются к холдингам, потому что не могут вывезти работу на свои деньги;
• приостанавливают работу Facebook-направления;
• полностью сворачивают работу. Не приостанавливают, а именно останавливают.

03. TSL поставили на паузу работу Facebook-направления. Всё временно.

04. Екатерина отметила: приостановка работы Facebook-баинга — издержки источника.

«Это уже не первый случай, когда у нас инхаус-баинг по Facebook-направлению приостанавливает работу. Это просто издержки сорса», — обнадёживает Екатерина».

05. TSL уже готовы к приостановке работы Facebook-направления на некоторое время, поэтому сейчас активно работают с другими источниками: ASO, in-app, Google UAC, Google PPC, SEO. В общем, диверсификация решает.

ASO вместо ФБ. Как новые сотрудники скамят арбитражные команды. Чем женщины в арбитраже лучше мужчин.