Чек-лист по внутренней оптимизации страниц
Рассмотрим основные внутренние факторы ранжирования, на которые стоит уделить внимание при оптимизации сайтов в 2025 году под Google (для Яндекса тоже будет не лишним). Одни из представленных ниже факторов имеют больше влияния на ранжирование сайта, другие меньшее.
Давайте сразу отмечу 5 основных факторов, которые обязательно необходимо реализовать на своем сайте, которые принесут существенный «плюс» к репутации вашего сайта.
- Основной ключевой запрос должен быть в самом начале Title
- Объем контента на странице вашего сайта должен быть не меньше объема контента конкурентов
- Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства
- Скорость загрузки страниц сайта должна быть высокой
- Займитесь внутренней перелинковкой на сайте
Всё, дальше можете не читать, остальные факторы влияют значительно меньше на репутацию сайта. Шучу конечно же! Далее представлен список работ по внутренней оптимизации сайта, актуальный на 2025 год. Я считаю, что данные работы позволят поднять любой сайт на значительный уровень выше и получить больше видимости по поисковым запросам.
И так, начинаем.
Основной запрос в начале Title
По возможности пишите тег Title начиная с основного ключевого запроса (что бы нормально читалось). Это считается одним из важнейших факторов на страницах сайта. Данный тег позволяет поисковым системам понять, какова основная тема страницы.
Дополнительно с настройками тегов Title и Description вам поможет плагин Yoast SEO для движка WordPress.
Основной заголовок <H1>
Обязательно проверить, что бы ваша тема сайта выводила первый, основной заголовок в теге <h1></h1>. Он должен быть на странице в единственном экземпляре.
Также в первом заголовке обязательно используйте основной ключевой запрос. Но первый заголовок не должен быть дубликатом содержимого Title.
Основной ключевой запрос в URL
Наличие основного ключевого запроса страницы в URL адресе также является (хоть и незначительным) фактором ранжирования. Но не следует вставлять в URL длинные запросы, это может только навредить. И уж точно URL не должен состоять из непонятного набора символов. Необходимо формировать ЧПУ (человекоподобные URL), по умолчанию англоязычными буквами (используйте плагины транслитерации, например Cyr-to-Lat).
Длина URL страницы
Чем короче и понятнее структура URL вашего сайта, тем лучше для поисковых систем. Это делает вашу страницу понятнее для поисковиков и позволяет быстрее просматривать карту сайта. Также пользователям будет легче запомнить адрес страницы.
Основной запрос в description
Description (Описание) – тег описания страницы, предназначенный для поисковых роботов. Он должен коротко описывать содержимое страницы.
- Длина должна быть примерно 120-140 символов
- Описание должно быть честным (не писать то, чего нет на странице)
- Включить основное ключевое слово
- Можно выделиться среди конкурентов путем добавления в описании Эмодзи
- Использовать на странице микроразметку – позволить в поисковой выдаче отображать больше информации в сниппете вашего сайта.
Структура и удобство контента
Важно организовать страницу сайта таким образом, чтобы пользователь легко и быстро ориентировался в вашем контенте и мог запросто найти ответ на свой запрос.
- Четкие, легкочитаемые заголовки и подзаголовки
- Инфографика, изображения, видео
- Разбивка текста на абзацы
- Использование списков, курсива, форматирования цитатами, блоками «внимание» и т.д.
- Структурирование информации таблицами
- Ссылки на страницы и сайты с сопутствующей информацией
Удобство получения искомой информации – один из основных аспектов SEO.
Создание уникального контента
Поисковые системы стремятся к тому, чтобы показывать пользователям контент без дублирования. Зачем в поисковой выдаче показывать несколько страниц сайта или несколько сайтов, которые имеют одинаковый контент.
Поэтому при создании контента важно стремиться не только к тому, чтобы сделать страницу, не уступающую по содержимому странице конкурента, но и превзойти его, добавить что-то новое, уникальное.
- Избегать каннибализации – не делать на своем сайте несколько страниц со схожим или одинаковым контентом.
- Писать только уникальные тексты
- По возможности создавать уникальную инфографику (изображения, видео, схемы, графики)
- Снимать и использовать уникальные видео
- Создавать контент страницы не хуже, чем у конкурента, а даже лучше.
Уровень чтения контента
Следить за уровнем чтения контента — что это значит? – когда-то Google помечал контент как Basic, Intermediate, Advanced. Фактически это была оценка стиля и сложности написанного текста. Сейчас эта функция у Google не отображается, но стоит предположить, что она является одним из факторов ранжирования.
Для большинства сайтов рекомендуется писать более простые тексты, это гарантирует что контент будет доступен максимальному количеству людей. Но всё зависит от тематики вашего сайта. Например, научный сайт может иметь более сложную структуру написания текста, что ему совсем не навредит.
На что ориентироваться при написании контента в данный момент? – достаточно использовать плагин Yoast SEO или Rank Math, которые предоставляют достаточно много информации про ваш текст в процессе написания. Следуйте советам плагинов.
Основной запрос в первых 50-100 словах
Считается, что чем раньше ваш основной ключевой запрос появится в контенте, тем быстрее поисковые системы смогут определить суть контента. Это правило необходимо соблюдать на всех страницах своего сайта.
По вышеописанному можно сделать выводы, что важно учитывать нахождение основного ключевого запроса:
- в самом начале title
- в содержимом description
- в первом заголовке H1
- в первых 50 словах контента страницы
Не забываем об этом, обязательно проверяем при публикации контента.
Структура заголовков H2, H3…
Контент вашей страницы должен иметь правильную и логическую структуру заголовков. То есть необходимо следовать правильному размещению заголовков по иерархии:
- H2
- H2
- H3
- H4
- H3
- H3
- H3
- H2
Это позволит поисковым системам правильно понимать суть контента и пользователям проще ориентироваться в тексте.
Использование LSI запросов
LSI (latent semantic indexing) ключевые слова – это слова, связанные с целевыми ключевыми запросами. Поисковые системы используют их для лучшего понимания сути контента.
Например, для запроса «замок» это могут быть связанные слова двух видов:
- Средневековый, каменный, английский, королевский
- Железный, надежный, на ворота, врезной
Слово одно, а связанные слова совершенно разные, помогающие понять суть запроса и подобрать релевантные сайты в выдаче.
Также LSI слова могут увеличить посещаемость страниц за счет других связанных ключевых слов.
Для ru рынка подобные запросы можно посмотреть через https://wordstat.yandex.ru/ во вкладке «Похожие».
Использовать синонимы
Не редкость, когда в поисковой выдаче есть страницы, которые ранжируются по основному ключевому запросу, но в контенте которых этого запроса даже нет. Это происходит с темами, которые тесно связаны друг с другом или имеют разные варианты написания, но один смысл.
Пример:
- Пластиковые окна
- Евроокна
- Стеклопакет – имеет место быть
По всем запросам пользователь ищет один и тот же товар, поэтому ранжироваться будут сайты и по синонимам.
Порядок слов запроса
Какой бы товар или услугу вы не продвигали, люди могут искать её в поиске, указывая написание запроса в совершенно разных вариациях. Ваша задача собрать все возможные ключевые запросы по теме и использовать их (по возможности) в том виде и в том порядке слов, как их использовали пользователи в поиске. Но не стоит доводить до абсурда фразами на подобии
Что бы избежать подобных «не человеческих» фраз, используйте знаки препинания, разделяйте подобные запросы на разные составляющие, используйте подобные сочетания ключевых слов с повышенной плотностью в отрезке текста.
Объем контента как у конкурентов
В целом не существует какого-то идеального размера контента для поисковых систем. Для каждой тематики, для каждого запроса она может быть совершенно разной.
Когда я работал в компаниях по продвижению сайтов, то там (почему-то) стандартом считалось, что текст должен быть в среднем 2500 символов, и всё равно какая это тематика. Больше или меньше писалось текста очень редко. Компании то именитые.
Поэтому, в качестве отправной точки, рекомендую ориентироваться на размер контента конкурентов. Делайте примерно столько же, и даже больше.
Но это не значит, что достаточно будет написать текста в 3 раза больше, чем у конкурентов. Важнее, чтобы этот текст был по теме, без «воды», удобочитаемым, структурированным и отвечал на запросы пользователей.
Глубина содержания контента
Контент вашего сайта не должен быть поверхностным. Если вы пишете инструкцию о том, как поменять колесо у автомобиля, то она не должны выглядеть как:
- Поднимите автомобиль
- Открутите болты на колесе
- Снимите колесо
- Установите запаску
- Прикрутите болты
Делайте контент таким образом, чтобы он сразу отвечал и на все возможные, возникающие вопросы при прочтении. Сделайте контент «глубже» и детальнее.
- Зафиксируйте автомобиль стояночным тормозом, чтобы предотвратить случайное движение.
- Если замена колеса происходит на обочине или с ограниченной видимостью – установите аварийный знак
- Ослабьте гайки крепления колеса ключом, поворачивая его против часовой стрелки.
- Установите домкрат на ровную поверхность с упором в специальную точку на раме или ходовой части.
- …
Чем больше и детальнее будет информации, тем ценнее она будет для поисковых систем.
Обновление контента
Google показывает дату последнего обновления страниц в результатах поиска, что может помочь с увеличением кликабельности вашего сайта в выдаче. Также актуальная информация больше ценится и ей отдается большее предпочтение, по сравнению с давно не обновляемым контентом.
Кто выберет статью «Лучшие китайские автомобили» 2015 года, по сравнению с аналогичной статьёй 2025 года?
Орфография и грамматика
Орфография, грамматика и тип шрифта имеют вес. И если небольшие ошибки и очепятки опечатки не скажутся негативно на ранжировании страницы, то неразборчивый и бессмысленный контент окажет существенно негативное влияние.
Мультимедиа
Используйте различные типы контента: изображения, видео, графики. Они помогают увеличить время пребывания пользователей на сайте, снижают процент отказов, увеличивают количество репостов в соцсетях, повышают ценность вашего контента и привлекают обратные ссылки.
Теги alt изображений
Данный тег alt помогает поисковым системам интерпретировать изображения. Сейчас поисковые системы умеют считывать графическую информацию с изображений и понимать, что на них изображено, но не со 100% точностью. Поэтому нужно помочь им с этим, путем указания тега alt.
EXIF-данные изображений
EXIF – метаданные, встроенные в файл изображения, которые содержат информацию о фото. Часто при использовании плагинов и сервисов оптимизации изображений – эти метаданные удаляются.
Но, данный момент стоит учитывать на тех сайтах, которые могут получать потенциальный трафик по изображениям. Если у вас сайт подходящей тематики, то вам необходимо проверить наличие данных EXIF и при их отсутствии – заполнить последние.
Метаданные изображений предоставляют поисковикам дополнительную информацию, что может повысить рейтинг и видимость вашего изображения в поиске.
Адаптивность к мобильным устройствам
Сейчас довольно сложно представить себе существование сайта без адаптивности к мобильным устройствам, но береженого… Поэтому не забываем проверять быстрое и удобное отображение сайта на любых устройствах.
- С 2015 года Google начал наказывать сайты без адаптации под мобильные устройства
- С 2018 года появилась мобильная индексация.
- Примерно половина поисковых запросов в Google поступает с мобильных устройств.
Проверить адаптивность сайта можно тут: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Google рекомендует использовать именно адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн сейчас реализуют практически во всех современных шаблонах. Самое простое и без затрат – взять какие-то стандартные темы WordPress, можно даже оставить те, которые устанавливаются вместе с cms по умолчанию.
Здесь, конечно, больше зависит от того, какой именно сайт вы планируете делать. Для брендового сайта под гемблинг достаточно шаблона по умолчанию. Для более сложных сайтов есть смысл поискать подходящий шаблон под вашу задумку.
Купить хороший шаблон можно тут: https://themeforest.net/ (искать тему по тегу Responsive – адаптивные).
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки страниц имеет большое значение для поисковых систем. Google использует скорость загрузки сайта в качестве фактора ранжирования с 2010 года.
- Прямое влияние на ранжирование (при равных условиях в поисковой выдаче будет выше та страница, которая быстрее загружается)
- Конверсия (каждая секунда загрузки страницы на 7% ухудшает конверсию посетителя в клиента)
- Поведенческие факторы (человек просто уйдет на другой сайт, если ваш будет очень долго загружаться)
Проверить скорость загрузки страницы можно бесплатно:
- https://pagespeed.web.dev/ (желательно быть в зеленой зоне)
Если вообще не понимаешь, как можно ускорить загрузку сайта своими руками, то можно обратиться за помощью, например, на биржу kwork.ru (в среднем услуга будет стоить около 1000 рублей).
Как ускорить сайт?
Если понимаешь, то вот 4 основных способа бесплатно увеличить скорость загрузки своего сайта:
- Установить плагин кэширования
- Оптимизировать изображения
- Lazy Loader (ленивая загрузка) изображений
- Настроить CloudFlare
Используем HTTPS
Сайтам, которые используют шифрование HTTPS отдается больший приоритет, нежели сайтам с устаревшим HTTP. Поэтому первое что нужно сделать при разработке сайта — создать SSL сертификат для домена.
E.E.A.T сигналы
E.E.A.T (Experience.Expertise.Authoritativeness.Trustworthiness) – набор критериев для оценки качества, достоверности и надежности вашего контента.
На русский E.E.A.T переводится как «Опыт, Экспертиза, Авторитет, Доверие».
E.E.A.T — это часть руководства Google по оценке качества поиска.
- Опыт: обладание личным или реальным опытом в обсуждаемой теме
- Экспертиза: экспертность автора, навыки и знания по обсуждаемой теме
- Авторитет: репутация автора/сайта как надежного источника информации по определенной теме.
- Достоверность: честность, точность, безопасность контента и надежность страницы.
Как улучшить сигналы E.E.A.T?
Есть несколько основных пунктов, которые не составит труда добавить на любой сайт, но они помогут улучшить сигналы E.E.A.T, вот они:
- Название компании, адрес, номер телефона. Вы можете указать в нижней части сайта (в футере) название вашей компании, адрес и номер телефона. Также эту информацию добавить на страницу «О нас» и «Контакты».
- Добавить микроразметку для типа «Организация». Часто для этого достаточно установить и правильно настроить плагин Yoast SEO или RankMath.
- Страница «О нас». Создайте эту страницу и разместите на ней информацию: о компании, список членов команды, краткие биографии и ссылки на их профили в соцсетях (в частности в LinkedIn).
- Страница «Контакты» со всей возможной информацией, как можно связаться с представителями компании по разным вопросам.
Повышение CTR страниц
Важно проработать все возможности для повышения кликабельности вашего сайта (это и есть CTR) в поисковой выдаче.
Как можно повысить CTR сайта в выдаче? (Речь идет в первую очередь про англоязычную выдачу Google):
- Указать размер скидки в сниппете.
Размер скидки дает 5-14% CTR. Можно указать в видимой части title. - Указать гарантии.
Гарантии дают 3-8% CTR. Для англоязычной аудитории пишем что-то типа «full warranties». - Задаем вопрос в title – дает рост от 3 до 6% CTR
- Указываем фразу «Дешевле не становится» (It Doesn’t Get Cheaper) — повышает CTR на 5-10%.
- Эмодзи в Title и Description — об этом читай подробности ниже.
- Микроразметка (рейтинг, FaQ) — об этом читай подробности ниже.
Эмодзи в сниппете
Креативы с эмодзи ʕ⊙ᴥ⊙ʔ значительно повышают внимание к вашему сниппету.
CTR можно повысить на 5-7%.
Где взять эмодзи для сайта?
- https://emojipedia.org/ — 👈огромная база цветных эмодзи 🔥🔥🔥
- https://www.textfacescopy.com/ — текстовые эмодзи ╚(″⚈ᴗ⚈)╗
- https://textfac.es/ — текстовые эмодзи (~˘▾˘)~
Внедрение микроразметки Schema
Микроразметка Schema – это код, который помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Это достаточно важный момент, которые необходимо внедрять на свои сайты, как минимум по одной простой причине – ваш сайт будет лучше отображаться в поисковой выдаче, будет выделяться и привлекать больше трафика.
Именно из-за внедрения Schema в поисковой выдаче можно встретить сайты, у которых отображаются изображения, рейтинг (звездочки), дополнительные ссылки, блок вопросов с ответами.
Проверка микроразметки на ошибки
Для начала необходимо проверить есть ли у вас на сайте микроразметка и корректно ли она работает. Для этого можно воспользоваться этими сервисами:
- https://validator.schema.org/ (бесплатный, изначально разработан в Google)
- https://search.google.com/test/rich-results (бесплатный, проверка расширенных результатов)
Как реализовать микроразметку?
Конечно же при помощи плагинов:
- https://ru.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ — WordPress плагин Yoast SEO, который, также помогает и с микроразметкой.
- https://ru.wordpress.org/plugins/seo-by-rank-math/ — Rank Math SEO – аналогичный вышеуказанному плагин, также помогает при установке настроить базовые Schema.
- https://wordpress.org/plugins/structured-content/ — плагин для WordPress, который поможет реализовать блок вопросов и ответов с микроразметкой.
Пара интересных статей про микроразметку:
- Как сделать микроразметку и другая интересная информация по теме:
https://onlinemediamasters.com/faq-rich-snippets-wordpress/ - Как угодить с микроразметкой и Яндексу и Google:
https://sitehere.ru/mikrorazmetka-schema-org-kak-ugodit-google-i-yandex-odnovremenno
Рекомендации
Несколько рекомендуемых микроразметок для реализации у себя на сайте:
Рейтинг (оценка контента)
Рейтинг на основе оценок пользователей («звездочки») под сниппетом вашего сайта в выдаче Google. Что бы реализовать на WordPress – можно воспользоваться этим плагином:
https://ru.wordpress.org/plugins/wp-postratings/
Микроразметку рейтинга необходимо реализовать таким образом, чтобы пользователи могли самостоятельно ставить оценку. Автоматически задавать рейтинг страницам не стоит (и никаких автонакруток), с 2014 года у Google есть фильтр за накрутку микроразметки. Можно нарваться или на отключение микроразметки для сайта в выдаче, или на понижение позиций.
FaQ (Вопросы-Ответы)
Микроразметка FaQ позволяет выводить в сниппете вашего сайта список вопросов и ответов, что в свою очередь выделяет вас среди остальных сайтов и увеличивает высоту блока вашего сайта. Самая простая реализация при помощи уже ранее упомянутого плагина Yoast SEO.
После установки плагина, при создании новой записи, достаточно добавить блок «Частые вопросы Yoast» и наполнить его (для примера добавил такой блок в самом низу этой статьи)
Исходящие ссылки
Использование ссылок на другие сайты, с хорошей репутацией, только увеличивает ценность вашего контента. Ссылки на источники, на тематические исследования, цитаты – повышают авторитет вашей страницы, показывают, что вы пытаетесь добавить что-то новое и ценное. В общем размещайте качественные ссылки на авторитетные сайты в своей нише, но не забывайте использовать теги dofollow и nofollow.
Например, в википедии есть тематическая статья, рассказывающая про поисковую оптимизацию сайта. Можете почитать на досуге для расширения кругозора, как минимум блок статьи с историей развития оптимизации и отношения с Google.
Внутренние ссылки (перелинковка)
Внутренние ссылки – это ссылки с одной страницы сайта на другую релевантную страницу этого же сайта. Создание внутренних ссылок часто игнорируется владельцами сайтов и это огромное упущение. Внутренняя перелинковка помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов и добавляет ценности для читателей, так как даёт ему дополнительные ресурсы для чтения.
Есть много разный способов автоматизировать процесс внутренней перелинковки, но я бы рекомендовал использовать ручной метод – размещать ссылки там, где это действительно будет полезно для читателя и только на тот материал, который дополнит нынешний текст по смыслу.
Поиск битых ссылок
Периодически необходимо проверять сайт на наличие битых (не работающих) ссылок, которые ведут на не существующие страницы (код ответа 404). Подобные ссылки расходуют ссылочный вес и наносят серьезный ущерб продвижению сайта из-за поведенческих факторов (будет не очень приятно переходя по ссылкам попадать на несуществующие страницы, что приведет к повышению процента отказов)
Данные ссылки можно бесплатно посмотреть в вебмастере Яндекса (или в Google Search Console), также есть плагины для отслеживания таких ссылок, например Clearfy Pro (покупается один раз, без ограничения на количество сайтов).
Другие сервисы для анализа сайта на битые ссылки:
- https://seoto.me – производит анализ сайта. Стоимость 500 рублей.
- https://saitreport.ru/ — делает достаточно подробный аудит сайта, но долго. 1000 страниц = 250 рублей. Крупные сайты я анализирую здесь.
- https://parser.alaev.info/demo/ — демка позволяет проверять сайты до 150 страниц.
- https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ — бесплатная версия проверяет до 500 страниц.
- https://home.snafu.de/tilman/xenulink.html — Xenu, бесплатная и достаточно интересная программа с разными возможностями.
Дубли и битые ссылки необходимо исключать.
При большом количестве страниц на сайте, необходимо производить проверку на поиск битых ссылок и дублей страниц.
Увеличить время пребывания на сайте
Необходимо улучшить качество контента для увеличения времени пребывания пользователей на странице/сайте. Это поможет поисковикам понять соответствие контента запросу и удобство предоставления контента.
- Пользователь ушел сразу – страница помечена как некачественный контент
- Пользователь был несколько минут – помечена как средняя
- Задержался на долго – страница помечена как качественная
Конечно, многое здесь зависит и от самого запроса. Если он подразумевает короткий ответ – то время пребывания на сайте в несколько секунд будет вполне естественным и здесь уже будет учитываться другая часть поведения: закроет ли пользователь этот цикл поиска или пойдет по другим сайтам искать ответ на этот же запрос.
Показатель отказов
Официально поисковые системы (по крайней мере Google) сообщают, что показатель отказов не влияет на рейтинг сайта. Но тесты и наблюдения с этим не согласны.
Что такое показатель отказов? – это количество людей, которые заходят на вашу страницу и уходят, не переходя на хотя бы одну другую страницу.
Вот тут вспоминается пункт про внутренние ссылки (перелинковка), а также о создании полезного качественного контента, отвечающего в удобной форме на возможные вопросы посетителей.
«Качество» сайта в GSC
Проведите анализ отчетов об опыте работы со страницами вашего сайта. Он предоставляется бесплатно в Google Search Console — раздел «Качество» в левом меню. Там содержится два подраздела:
- Core Web Vitals: показатели реальных пользовательских данных о скорости загрузки страниц, интерактивности и визуальной стабильности. Т.е. показано, какие страницы Google считает неэффективными, а какие эффективными, страницы с проблемной скоростью загрузки данных.
- HTTPS: является ли ваш сайт безопасным.
Core Web Vitals – важная часть оценки качества взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Чем лучше взаимодействие – тем больше трафика.
Есть три основных показателя Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP) – измерение производительности загрузки
- First Input Delay (FID) – измерение интерактивности
- Cumulative Layout Shift (CLS) – измерение визуальной стабильности
Отчеты разбиты отдельно на Мобильный и ПК. Приоритет изучения и исправления отдавайте отчету Мобильный – он более важен. Google сразу сообщает вам что именно нужно исправить для устранения проблем.
Ваша цель – добиться отсутствия ошибок в этих отчетах. Рекомендую проверять данные отчеты раз в месяц.
Всплывающие окна
Избегайте реализации всплывающих окон для мобильных устройств – Google стал очень строго относиться к ним. Вы можете серьезно навредить рейтингу своего сайта «в глазах» Google.
Это не значит, что нужно полностью отказаться от всплывающих окон, достаточно сделать их небольшими, чтобы они не мешали пользователям взаимодействовать с контентом страницы.
Вот такой получился список по внутренней оптимизации сайтов в 2025 году, при реализации которого вы существенно прокачаете свой проект и получите более высокие позиции в поисковой выдаче.
А теперь рассмотрим блок Вопрос-Ответ от плагина Yoast SEO, который имеет необходимую микроразметку.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Это комплекс мероприятий, направленных на проработку страниц сайта, их кода и контента, для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Простыми словами внутренняя оптимизация это работы с самим сайтом, целью которых является достижение большей лояльности со стороны поисковых систем и как следствие лучших позиций и больше трафика.
Она включает в себя любые работы, проводимые на сайте, с целью улучшения качества содержания информации и предоставления её пользователям в удобном виде. Проработка сайта с целью повышения качества сайта.
Вот список некоторых работ, включенных во внутреннюю оптимизацию: правильное написание мета-тегов title, description, заголовков h1, h2, исключение неработающих ссылок, комплекс работ для увеличения скорости загрузки страниц, оптимизация изображений, добавление микроразметки, создание удобной и правильной структуры сайта и т.д.
Внешняя оптимизация сайта — комплекс мер вне сайта, направленных на улучшение ранжирования сайта в поисковых системах. Большую часть внешней оптимизации составляет работа по наращиванию ссылочной массы. Сюда же входит работа по узнаваемости бренда, работа с картами, добавление информации в тематические каталоги, ведение социальных сетей и т.д.
Для самостоятельной оптимизации сайта необходимо обладать базовыми знаниями по SEO. Если таковые имеются, тогда достаточно пошагово пройти по чек-листу, а также углубленно изучить работу с подбором ключевых слов и предоставлением контента.
Если рассматривать русскоговорящий рынок, то средняя стоимость внутренней оптимизации сайта будет около 20-30 тыс. рублей. Конечно же многое для формировании стоимости зависит от тематики сайта, объема сайта, региона продвижения, движка и т.д. В итоге ценник может составить 5 000 или 100 000 рублей. Каждый проект нужно оценивать индивидуально.
Я бы назвал самым важным во внутренней оптимизации сайтов — качество контента. По сути это база. С говноконтентом вы далеко не уедете, даже если «вылижете» сайт до идеального состояния.
И обязательно нужно сделать:
— правильно добавить основные ключевые запросы в title, description, h1, первые 50 символов текста.
— адаптация сайта под мобильные устройства.
— отличная скорость загрузки страниц сайта.
— качественную внутреннюю перелинковку
— хороший, уникальный текст с добавлением мультимедиа, таблиц, цен, графиков (смотря какая тематика сайта).