Австралия

Австралия — один из крупнейших рынков азартных игр с высоким уровнем вовлечённости населения.

Первые онлайн-казино появились в 90-х годах с развитием интернета. А уже в 2001-м появился законодательный акт IGA, регулирующим онлайн-гемблинг. Стоит понимать, что Австралия была и остается строго регулируемым рынком, на котором идет активная борьба с нелегальными операторами.

Реклама онлайн-казино в Австралии запрещена. Блокируются как офшорные сайты брендов, так и сайты партнерок и зеркала казино.

Портрет игрока

• Мужчины: 72%
• Женщины: 28%
• Средний возраст (м): 44
• Средний возраст (ж): 40
• Основная активность игроков: после 19 часов по местному времени.
• Наиболее активные дни недели: пятница, суббота.

Девайсы

• Мобильные телефоны: 81%
• Desktop: 17%
• Планшеты: 2%

Другие особенности игроков

Большинство людей в Австралии получают зарплату в конце месяца (29-31 число). Именно на эти дни припадает пиковая активность и имеет смысл дать игрокам дополнительный бонус, чтобы замотивировать зайти именно в ваше казино.

Из интересных наблюдений: австралийцы часто проводят семейные праздники вне дома. В такие дни активность сильно падает.

Отдельно можно отметить, что в последнее время наблюдается рост тенденции на игру в криптовалюте. Это связано с блокировкой карт, с которой иногда сталкиваются игроки.

Австралия — очень доходный рынок, однако стоит помнить про риски.

Во-первых, проекты нелегальных операторов регулярно блокируются, так что в запасе должно быть зеркало, на которое можно будет вести игроков.

Во-вторых, кредитные карты игроков периодически блокируются, поэтому игроки часто предпочитают альтернативные методы для пополнения. Без таких методов выходить на данное гео будет проблематично.

Также, стоит помнить про особо высокую конкуренцию на рынке, поэтому к выходу на рынок нужно тщательно готовиться с точки зрения продукта (welcome offer, регулярные офферы, игры, платежки, механики удержания и т.д.)

Очередная попытка остановить нелегальный iGaming-рынок

В Австралии легальны только ставки на спорт, и многочисленная аудитория азартных игр испытывает нехватку разнообразия в iGaming-индустрии. Поэтому можно утверждать, что основательные меры со стороны властей действительно наносят ущерб лицензированным беттинг-операторам и значительно сокращают доходы сектора в целом.

Тем не менее, несмотря на потенциал для роста легального игорного сектора страны, в настоящее время все эти возможности фактически оказываются в руках чёрного рынка. Рассказываем, какие ещё реформы ожидают лицензированных операторов в этой борьбе за выживание, и предоставляем данные о масштабах незаконной iGaming-индустрии в Австралии.

Реклама азартных игр — обитель зла для населения

В стране продолжаются дебаты по поводу правил рекламы азартных игр. Началось это ещё в 2023 году, когда австралийский политик Пета Мерфи предложила 31 рекомендацию по нормализации азартных игр в австралийском обществе.

Они включали поэтапный трёхлетний план по ликвидации всех форм рекламы азартных игр. На данный момент рекомендации всё ещё находятся на стадии обсуждения, однако одно из правил для этой сферы было выделено для более оперативного рассмотрения.

Правительство Австралии выступило с инициативой, которая ограничит рекламу азартных игр на стадионах во время крупных спортивных мероприятий.

Цель ограничения — снизить влияние рекламы на молодую аудиторию, так как она заставляет молодёжь воспринимать ставки как неотъемлемую часть спортивной культуры. Известно, что около 46% австралийцев в возрасте от 18 до 24 лет принимают участие в онлайн-беттинге.

В этой ситуации букмекеры могут понести существенные убытки, поскольку данный вид рекламы заметно способствовал их узнаваемости в медиапространстве.

Новые требования к идентификации игроков для беттинг-операторов

Ужесточение процедуры идентификации клиентов (KYC) было введено ещё в сентябре 2023 года. Поэтому у операторов был один год, чтобы подготовиться к более строгим правилам.

Теперь компаниям запрещено допускать пользователей к азартным играм, пока они не удостоверяться в том, что клиент действительно является тем, за кого себя выдаёт.

Это подразумевает, что компании обязаны внедрить надёжные системы и процедуры проверки личности, позволяющие оперативно и точно проверять представленные документы, чтобы избежать каких-либо преступных элементов и распознавать лица, внесённые в Национальный реестр самоисключения.

Эффективность работы BetStop

Более 30 тыс человек в Австралии присоединились к национальной программе самоисключения BetStop с момента её запуска в августе прошлого года.

Большинство зарегистрировавшихся игроков (15 тыс) — это молодые люди в возрасте до 30 лет. Следующей группой стали потребители в возрасте от 31 до 40 лет, на долю которых пришлось 30% всех регистраций. За ними последовала возрастная группа от 41 до 50 лет с 12% и ещё одна группа от 51 до 60 лет с 6%.

Что касается сроков, на которые люди добровольно отказывались от азартных игр, то около 12 тыс австралийцев сделали это на всю жизнь. Столько же человек выбрали срок от трёх месяцев до двух лет.

Известно, что 7,3 тыс человек завершили процесс самоисключения или досрочно отменили его. Тем не менее нет гарантий того, что число бывших самоисключённых не решит «сорваться» и обратиться к игорным платформам.

Эффективность BetStop напрямую зависит от объёмов чёрного рынка, который превосходит масштабы легальной деятельности в стране, ограничивающейся исключительно ставками на спорт.

Это означает, что австралийцы, которые состоят в национальной программе самоисключения, могут посещать огромное количество действующих офшорных сайтов в стране без каких-либо ограничений, тем самым усугубляя свою зависимость от азартных игр на нелегальных платформах.

Таким образом, отсутствие разнообразия в игорной индустрии Австралии в сочетании с растущим числом нелегальных операторов ставит под сомнение эффективность инициатив правительства, направленных, в первую очередь, на защиту молодёжи.

Какие последствия ожидают индустрию?

Австралийский институт здравоохранения и социального обеспечения уверен, что «азартные игры являются серьёзной проблемой государственной политики в Австралии, оказывающей влияние на здоровье и благополучие отдельных людей и семей различными способами». В связи с этим в стране постоянно вводятся новые законы и стандарты для сектора.

Жёсткие условия регулирования и отсутствие разнообразия в индустрии, где разрешены только онлайн-ставки на спорт, создают неблагоприятную среду для пользователей и делают легальных операторов крайне неконкурентоспособными.

Не желая становиться частью подобных контрмер, игроки выбирают более разнообразные нелегальные платформы, доступные круглосуточно, несмотря на постоянные усилия АСМА по их блокировке. В результате происходит значительный отток игроков к офшорам.

Государство несёт огромные финансовые потери, и вместо того чтобы рассмотреть возможность легализации онлайн-казино, власти продолжают усиливать давление на легальных беттинг-операторов.

Если такая политика продолжится, Австралия рискует стать не мировым и перспективным регионом в области азартных игр, а глобальным лидером по убыткам в этой сфере.