Как начать SEO в гемблинге? — инструкция для новичка

До гемблинга я долгое время занимался клиентским SEO, и при первой заинтересованности работы в сфере онлайн азартных игр — чувствовал себя как слепой котёнок. Что делать, с чего начать, какие особенности стоит учесть? — точных ответов на подобные вопросы поисковые системы не давали, а профильные чаты изливали капли информации.

Короткий план работы в гембле:

1. Выбор ГЕО (подробная информация по странам здесь)
2. Выбор типа сайта (брендовый, каталог/обзорник платформ или слотов)
3. Выбор партнёрки (информация по партнёрским программам и сетям)
4. Регистрация нового домена или дропа (подробно про дропы)
5. Регистрация хостинга (pq.hosting)
6. Разработка сайта
7. Семантика, наполнение
8. Оптимизация (чек-лист)
9. Закупка/простановка ссылок
10. Аналитика, улучшение сайта
11. Съем позиций (topvisor.com)
12. Масштабирование

Далее, в данной статье я подробнее расскажу про общую структуру работы SEO в гемблинге и постараюсь ответить на основные вопросы, возникающие у новичков.

Аналитика

Самое начало начал – аналитика рынка. Перед тем, как делать сайт, нужно определиться, на какой рынок вам заходить, какой именно сайт делать, каковы особенности населения необходимо учесть. Т. е. необходимо провести анализ и определиться что именно будем делать, какой именно сайт.

1. Выбор ГЕО

Есть много стран, в которых гемблинг достаточно развит и перешел в онлайн-среду, есть масса стран, у которых бОльшая часть населения проживает за чертой бедности, есть страны, в которых гемблинг деятельность под строжайшим запретом. Все эти нюансы необходимо учитывать перед тем, как пробовать заходить на рынок определенной страны.

Для выбора нужной вам страны можно воспользоваться информацией из раздела ГЕО.

Какие выбрать страны для старта новичку:

• ДР Конго, Того, Кот-д’Ивуар, Узбекистан, Пакистан, Бангладеш, Индия, Чили, Филиппины, Кыргызстан, Руанда, Малави, ЮАР, Нигерия – довольно интересные ГЕО, в которых можно пробовать работать под разные кластеры запросов.
• Tier 2 – анализируйте информацию по странам Tier 2, смотрите параметры, запросы, конкуренцию. Можешь копнуть глубже, в страны Tier 3, но там редко что можно найти достаточно прибыльное, но точно заработаешь бесценный опыт.

Сложные страны для новичков, с которых НЕ рекомендую начинать работу:

• Россия (подробно о стране):
  активно работает РКН (РосКомНадзор). Сайты запрещенных тематик (куда относятся и онлайн-казино, и ставки на спорт) улетают в бан достаточно оперативно. Т.е. если вам и посчастливится попасть в топ Яндекса, то вы легко можете улететь в баз за считанные часы. Да, конечно, есть темы (запросы) с малой частотностью, по которым можно провисеть в топе дни, недели, но и «выхлоп» обычно низкий в подобных нишах. Можно сделать ставку на Google и его AMP страницы, которые продолжают работать и после бана сайта, но конкуренция здесь очень сильная, пробиться с нуля и с минимальным бюджетом будет достаточно сложно. И я бы добавил: «не стоит гадить, там, где кушаешь», если живёшь в России.
• Турция (подробно о стране):
  в стране есть аналог РКН, баны также прилетают достаточно оперативно, поэтому необходимо запасаться терпением и пачкой доменов, на которые «переезжать» забаненным сайтом при блоках. А также, при работе на Турцию, не рекомендую ездить туда на отдых – мало ли, там даже знаменитостей на решетку кидают просто за фото с логотипом казино на фоне.
• Страны Скандинавии (список):
  высокие депозиты, но и сильная конкуренция. При этом специфический менталитете. Жители Скандинавии сто раз изучат правила казино, изучат условия предоставления бонусов, прежде чем начать играть. Любят искать лазейки, чтобы получить выгоду. В общем можно как очень хорошо заработать, так и заработать головную боль.
• Tier 1 (список):
  лучше обойти стороной высокоразвитые страны (уровень Tier 1), если ты только пробуешь начинать SEO в гемблинг. Обычно конкуренция в них очень высокая и пробиться в топ будет очень дорого.
• Арабские страны (список арабских стран):
  очень жесткое отношение к азартным играм. Я обхожу стороной, от греха подальше.
• Страны с маленьким количеством жителей:
  ну тут логически понятно, чем меньше людей – тем меньше трафика и денег. Сюда же: страны с отсутствием нормального интернета и высоким уровнем бедности – рассматривать стоит индивидуально каждую страну по совокупности параметров.

Советы:

• Не опирайтесь на регулирование рынка азартных игр. Даже если рынок регулируется – это не значит, что ваш сайт будет забанен или в него никто не захочет играть. Часто бывает, что из-за условий регулятора на лицензионных проектах появляется много ограничений и жители предпочитают играть на нелегальных проектах.
• Частое появление новых брендов. Очень выигрышно будет научиться находить новые бренды, набирающие популярность в странах. Например, международный бренд выходит на рынок какой-то страны и запускает рекламу – жители узнают о бренде и ищут его в поиске. Тут то и важно, зная о подобном – сделать брендовый сайт и занять топ, пока там пусто. Тоже касается и игровых автоматов, букмекеров.
• Изучи особенности населения стран. Если хочешь стартовать в какой-то стране – нужно понимать, что из себя представляет потенциальный игрок, какой вид спорта любит, какие слоты популярные и т.д. Изучи целевую аудиторию и подумай, как можно применить эти знания в своих проектах.

2. Под какие бренды делать сайты?

Определился с ГЕО? Не спеши, давай ещё взвесим в добавок информацию по партнёркам. Например, если ты решишь делать брендовый сайт, то тебе точно надо заранее посмотреть, принимает ли данная партнёрка брендовый трафик. Посмотреть партнерки, которые принимают трафик с нужного тебе ГЕО, а также посмотреть другую подробную информацию можно в разделе партнёрских программ (пользуйся фильтрами).

На что стоит уделить внимание при анализе:

• Частота брендовых запросов должна расти в геометрической прогрессии. Играть будем на опережение, если сейчас частота запроса очень низкая и в топе нет конкурентов на данную страну. Цель – занять топ, вдруг бренд взлетит, а ты уже там первый.
• В топе желательно не более 1-2 конкурентов
• Если топ занят сайтами и официальными страницами соцсетей самого бренда – есть шанс, что работаю на защиту бренда и у вас могут отжать домен.
• Хороший знак, если в топе много внутренних страниц популярных крупных сайтов типа GitHub, Reddit и т.д.

п.с: если с ГЕО определился и выбрал потенциальную партнёрку для сотрудничества — регистрироваться не спеши, у тебя ещё нет ни сайта, ни тем более трафика, что бы показать им хоть что-то для совместной работы.

3. Выбор типа сайта

В гемблинге обычно работают с тремя видами сайтов: брендовый, обзорщик казино/букмекеров, слоты. Либо комбинация из вышеперечисленного.

На старте важно «набить руку», поэтому готовься делать часто и много. Если выбрал страну, то не стоит планировать запуск одного сайта. Делаешь один сайт, оттачиваешь его по структуре и внутренней оптимизации – используешь первый сайт, как шаблон и масштабируешься (прочитал слово не правильно, хах)). Сделай десяток сайтов под один кластер запросов – может один и выстрелит.

Делай:

1. Брендовые сайты – это сайт какого-то казино или букмекера. Цель – сделать вид, что это официальный сайт. Т.е. покупаешь домен с упоминанием казино в названии (EMD) и делаешь на нём «зеркало».
2. Моносайты про слот или какую-то игру. Обычно выбирается популярная игра, либо которая только набирает популярность, и про неё делается сайт. Примеры: Gates of Olympus, Aviator, Sweet Bonanza и т.д. Опять же в домен включаете наименование игры (EMD фактор) и делаете сайт о ней же. Для примера и анализа можно взять базу слотов с демками в разделе «Docs».

Внимание! Некоторые партнёрские программы отказываются принимать брендовый трафик, другие принимают его на определенных условиях. Чтобы не произошло проблем в будущем при получении трафика – заранее узнай все условия по брендовому трафику у менеджера партнерки до разработки сайта.

Даже НЕ думай делать:

1. Обзорники – крупные сайты с рейтингами и обзорами казино, букмекеров, каталоги слотов и т.д. Подобные сайты затрачивают много бюджета и времени на разработку, а будет ли он приносить трафик – вопрос риторический. Если и надумаешь сделать нечто подобное, то только когда построишь «комбаин» по заработку на вышеуказанных простых сайтах и будешь маяться от безделья.
2. «Белые сайты» — ну тут уж лучше купить, но они стоят бешеных денег. А если делать новый, то опять же, запасись большим кошельком. Я бы назвал эти сайты — сайты для души. Это когда скучно и денег тьма, хочется сделать что-то «хорошее», полезное, ну и что бы не в минус.
   Подробно рассказываю где искать дроп-домены.

Советы:

• Не заморачивайся красотой дизайна – потратишь время, а плюса в ранжировании сайта не получишь (буду честен, я сам не следую этому правилу, люблю, когда красиво).
• Сайт делай на WordPress (либо самопис на html+css). На WP сайты делаются быстро и достаточно просто (топ в основном весь на сайтах, сделанных на WP). Цель – сделать один оптимизированный сайт и использовать как шаблон для остальных.
• Контент пиши через ИИ (искусственный интеллект, AI). Но не бездумно. Нужно разработать хорошие промты (задания для ИИ), чтобы на выходе тексты были написаны качественно, и по возможности не определяться детекторами, как написанные ИИ.

4. Куда отправить трафик?

Выбрал ГЕО, сделал сайты, начал получать трафик – что с ним делать? В идеале, конечно, отправлять на партнёрскую программу самого бренда, под который делал сайт (если он под бренд, а не под слот). Это скажется на проценте конвертации.
Но многие партнёрские программы или не принимают свой брендовый трафик или принимают его по заниженным ставкам.

• Список партнёрских программ, которые принимают брендовый трафик и которые принимают по согласованию с менеджером. В фильтре выбираете необходимое вам ГЕО и получите потенциальных партнёров для сотрудничества.

Если не хотите лить трафик на целевой бренд или его не принимают – значит надо выбрать партнёрскую программу, которая будет принимать кроссбрендовый трафик (трафик чужих брендов). Как показывает практика, такой вид трафика хуже конвертируется на другой бренд, но не на столько, чтобы от этого страдать. Важно, чтобы у второй партнёрки хорошо работали платёжки под ваше ГЕО и саппорт мог работать на локальном языке страны.

Регистрация домена

Домен – имя сайта. Проще всего начинать с домена в зоне .com, так как он является международным и подойдёт под любую страну. В идеале, конечно, иметь доменное имя в доменной зоне целевой страны (например, для России это .ru, для Франции .fr и т. д.), но не всегда это получается сделать, так как некоторые доменные зоны запрещено регистрировать по разным причинам. Поэтому регистрировать новый домен или покупать на аукционе рекомендую в доменной зоне .com.

Новый домен или дроп?
Однозначно использовать дроп домен приоритетнее. В идеале перехватить освобождающийся с хорошими характеристиками. Найти хороший дроп-домен достаточно сложно, а аукционные варианты иногда вырастают до запредельных цен. Но «игра стоит свеч».
При использовании новорега (нового домена) готовьтесь что первые полгода, а то и год, вы можете вообще не получать позиций и трафика, так как молодые сайты находятся в «песочнице» поисковых систем.

• Где зарегистрировать новый домен? — особо не играет роли, например, reg.ru
• Где искать освобожденный домен? — expireddomains.net
• Где перехватить освобождающийся домен? — Dropcatch.com 

Регистрация хостинга

Так как работать планируете с онлайн-гемблингом, то нужен абузоустойчивый хостинг, который не будет отключать наши сайты по требованию законодателей рабочего ГЕО.
Я работаю с pq.hosting, виртуальные сервера в Нидерландах. Также размещаю сайты на виртуальных серверах в Бразилии и Японии – проблем ещё не возникало.

По всем техническим вопросам техподдержка помогает достаточно оперативно и бесплатно.

Разработка сайта

Доменное имя зарегистрировано, хостинг для размещения сайта выбран и куплен, можно переходить к разработке сайта.
Какой бы тип сайта вы не выбрали, делать рекомендую на движке WordPress (достаточно прост в обращении, гибок за счёт разнообразных плагинов).

Можно скачать бесплатный шаблон для запуска пустого сайта по нужному вам типу:

1. Брендовый — вполне достаточно будет бесплатного стандартного шаблона, который идёт при установке движка.
2. Каталог обзоров — в целом можно также обойтись и бесплатным стандартным шаблоном, но я бы рекомендовал посмотреть и другие, более специализированные под каталоги, шаблоны.

Купить хороший шаблон можно тут: https://themeforest.net/ (искать тему по тегу Responsive – адаптивные).

Что делать на сайте, какую структуру создавать, какие страницы, сколько текста? — на эти вопросы вам поможет ответить аналитика конкурентов. Берёте несколько самых «жирных» запросов, по которым хотите продвигать свой сайт, и смотрите выдачу Google по нужной вам стране. Просмотрите сайты конкурентов, соберите список того, что у них есть, какие страницы, какие модули, какие таблицы, счётчики, кнопки и т.д. При разработке своего сайта — опирайтесь на сайты конкурентов.

Семантика и наполнение

Какой бы тип сайта вы ни выбрали, для составления его структуры нужно понимать, что именно люди ищут. Поэтому необходимо собрать семантику (список ключевых запросов, по которым люди ищут информацию в поисковиках). Самое простое – посмотреть wordstat Яндекса, но он не показывает запросы со словом «казино», поэтому данные будут не полные. Ну и конечно же сервис Яндекса показывает статистику по СНГ.
А для Google и зарубежных стран нужны другие сервисы, которые уже стоят денег.

Если хотите максимально сэкономить и не затрачивать лишние деньги — воспользуйтесь поиском ключевых запросов по разделу ГЕО или docs. Возможно, по нужным вам странам есть данные и их можно будет использовать как стартовые, для разработки структуры сайта и написания контента.

Оптимизация сайта

Разработать сайт и его наполнить — дело достаточно не сложное. Дальше предстоит сделать ряд улучшений, которые помогут твоему сайту стать ближе к конкурентам, а быть может и превзойти их.

Обязательно просмотри список основных задач по внутренней оптимизации и по возможности реализуй всё что сможешь.

Линкбилдинг

Как только сайта полностью наполнен, все внутренние ссылки работают — открываем его для индексации. Далее следует этап линкбилдинга – наращивания ссылочной массы. Вашему сайту нужен хороший пинок в глазах поисковиков, а они ох как обожают, когда на сайт ссылается много качественных ссылок с других сайтов.

• Поэтому следующий этап – покупка ссылок
• или простановка их самостоятельно, своими ручками (тут база ссылок, которая даст вашему сайту первоначальный буст при старте).

Гемблинг – тематика шаткая, многие обычные биржи ссылок посылают наши сайты куда подальше, но всё же есть некоторые платформы, где можно купить ссылок на сайты азартной тематики.
В покупке ссылок важно заранее понимать одну вещь – дёшево не будет. Ты либо покупаешь (а это не маленькие суммы) хорошие ссылки у кого-то, либо тратишь уйму времени, чтобы установить эти ссылки самостоятельно. Как это самостоятельно? – да как минимум регистрироваться на разных форумах в нужной вам стране и общаться на них, а потом случайно так в ответ на какую-то тему оставить пару ссылок на свой проект, в надежде не быть заблокированным. Если ссылка будет проставлена не тупо «лишь бы было», а органически вписана в тематику общения, то велика вероятность, что её не заблокируют, и ваш профиль вместе с ней.

Аналитика

Ваш сайт запущен, по структуре и наполнению он не уступает конкурентам, домен новорег или дроп (как и у конкурентов), ссылки вы купили или проставляете самостоятельно. Далее снова возвращаемся к аналитике. Подумай, что именно пользователи хотят видеть по своим искомым запросам? — дай им это на своём сайте. Например, добавь таблицу с методами пополнения или вывода, если её нет у конкурентов. Создай страницу с бонусами и очень подробно распиши все детали: в чем суть бонуса, как его получить, какие есть ограничения, сколько отыгрыш и т.д.

Сделай свой сайт более удобным и более информативным, по сравнению с конкурентами. А также не забывай про скорость загрузки сайта, адаптивность под мобильные устройства, да и в целом не забывай про внутреннюю оптимизацию, о которой я уже упоминал ранее.

…лучше не только по наполнению, удобству и структуре, но и с точки зрения ссылочной массы. Увеличения количества ссылок на сайт — одна из основных задач в работе про SEO в данной сфере.

Съем позиций

Чтобы отслеживать динамику своего сайта — необходимо следить за позициями в поисковой выдаче. Я снимаю позиции при помощи сервиса topvisor.com — достаточно удобный сервис с демократическими ценами.

Масштабирование

Сделал и запустил один сайта? — приступай к следующему. Хочешь делай копию этого сайта на другое ГЕО, а хочешь возьми другой бренд или слот. Но цель одна: больше сайтов сделаешь — больше шансов, что хоть какой-то из них «стрельнет». Даже если ты «вылижешь» до идеала один сайт — это совершенно не значит, что он станет успешным. Поисковые системы — дамы капризные, и запустив десятки одинаковых сайтов — трафик может начать приносить пара сайтов, а может и ни одного. С другой стороны: ты можешь быть в числе тех везунчиков, кто сделал пару сайтов и оба стали прибыльными. Но я всё же рекомендую:

Остались вопросы? — пиши ниже в комментариях или в телеграм. А я буду ответы на них писать тут, ниже:

Вопросы — Ответы