Технические факторы ранжирования
Основные технические особенности сайтов, которые влияют на ранжирование сайта в выдаче поисковых систем. Если говорить простым языком — делай быстрый и удобный сайт без ошибок, и будет тебе счастье.
Рассмотрим основные технические факторы ранжирования сайтов.
Коды ответов сервера
Правильно созданная рабочая страница сайта должна возвращать код ответа сервера 200 Ok. Но бывают и случаи, когда код ответа может быть другим. Самыми распространенными кодами ответа, которые негативно могут сказаться на продвижение сайта, являются 404 (страница не существует) и 301, 302 (перенаправление).
404
Код 404 означает, что страница не существует, т. е. ссылка (в простонародии называется «битая ссылка») ведёт на URL страницы, которой больше нет (удалена или изменился адрес страницы). В данном случае необходимо исправить ссылку, ведущую на не существующую страницу, чтобы пользователь по данной ссылке попадал на рабочую страницу с целевым контентом. Либо удаляйте эти ссылки, если необходимого контента больше нет.
301 и 302
Коды 301 и 302 обозначают перенаправление, т.е. пользователь, при переходе по ссылке, перенаправляется на другую страницу или сайт. Если это сделано не умышленно, то необходимо также сменить ссылки на прямые, актуальные URL адреса целевой страницы/сайта.
- 301 — постоянный редирект (перенаправление). Дает понять поисковым системам, что в дальнейшем контент (ранее доступный по ссылке) теперь находится в другом месте и это на постоянной основе.
- 302 — временный редирект. Дает понять поисковым системам, что контент по ссылке перемещен временно и в скором времени будет возвращен на предыдущий адрес.
Где найти список проблемных ссылок? Для начала можно посмотреть списки ссылок с кодами ответов сервера в вебмастере Яндекса или Google Search Console (если вы добавляли свой сайт туда, что я рекомендую делать при запуске новых сайтов).
- Вебмастер Яндекса: открываете проект, в левом меню «Ссылки» — «Внутренние ссылки»
- Google Search Console: выбираете проект и в левом меню «Страницы».
Скорость загрузки
Долгая скорость загрузки страниц сайта может негативно сказаться как на позициях в поисковых системах, так и на конверсии. На данный момент скорость загрузки сайта хоть и является минимальным фактором в ранжировании, но при других условно равных параметрах с конкурентами может существенно помочь их превзойти.
- Прямое влияние на ранжирование (при равных условиях в поисковой выдаче будет выше та страница, которая быстрее загружается)
- Конверсия (каждая секунда загрузки страницы на 7% ухудшает конверсию посетителя в клиента)
- Поведенческие факторы (человек просто уйдет на другой сайт, если ваш будет очень долго загружаться)
Как проверить скорость загрузки сайта? — https://pagespeed.web.dev/ (желательно быть в зеленой зоне)
Как ускорить сайта? – размещать сайт на производительном сервере, оптимизировать медиа-контент и настроить кеширование. Если вообще не понимаешь, как можно ускорить загрузку сайта своими руками, то можно обратиться за помощью, например, на биржу kwork.ru (в среднем услуга будет стоить около 1000 рублей).
Статьи по ускорению сайта:
Оптимизация медиа-контента
Для оптимизации изображений можно использовать разные сервисы и методы. В большинстве своём они платные. Но об этом критически важно задуматься владельцам сайтов, которые имеют большое количество изображений, особенно в большом разрешении. Остальным же хватит плагина кеширования с возможностью Lazy-load прогрузки изображений.
OptiPic.io
optipic.io – сторонний сервис (нужно в корень сайта добавить папку со скриптами), который позволяет автоматически сжимать изображения на сайте. Плюс сервиса в том, что вы можете купить разово пакет сжатий на нужный размер изображений и использовать его когда угодно (1 Гб = 500 руб).
- обязательно сохраняйте оригиналы изображений
- уровень сжатия рекомендуется 80% (хорошее соотношение качества и сжатия).
У этих же ребят можно заказать «Ускорение сайта под ключ». Правда ценник будет за комплекс около 50 000 рублей.
WebP Express
WebP Express – плагин для WordPress, который позволяет автоматически преобразовывать изображения в формат webp (практически в 2 раза меньше весят, чем jpg)
Рекомендации
Изображения
- по возможности использовать уникальные (использование стоковых изображений ухудшает E-A-T)
- прописать alt для изображения (текст, который будет виден пользователю если изображение по какой-то причине не отображается). Текст должен быть кратким (до 100-125 символов), но содержательным, соответствовать содержанию изображения.
- прописать подпись под изображением
- максимально сжать по размеру (без ущерба качеству) и удалить ненужные метаданные
Видео. В основном используются с ютуба, поэтому при помощи плагинов можно настроить отображение превью картинки до запуска самого-видео.
Кэширование
Обязательно нужно использовать разные методы кеширования на сайте. Обычно хватает установки специального плагина кеширования для существенного ускорения загрузки страниц.
WP Rocket – мой самый любимый плагин кеширования для WordPress, но есть один недостаток – его можно только купить (нет бесплатной версии) и продается по подписке на год. Сервис зарубежный, могут быть проблемы с возможностью покупки. Ломанную версию (Null) покупать на сомнительных сайтах не рекомендую – может содержать вредоносный код, и при выходе обновлений – придется снова покупать ломанную, обновленную версию.
WP Fastest Cache – плагин кеширования для WordPress. Можно пользоваться и бесплатной версией, но некоторые функции доступны только в платной версии. Плюс платной версии у этого плагина – можно разово купить плагин, без всяких подписок. Сервис зарубежный, поэтому есть возможность отказа покупки из-за санкций.
W3 Total Cache — сложнее предыдущих плагин кеширования для WordPress, но бесплатной версии хватает для закрытия основных моментов с кэшем. В последнее время пользуюсь в основном им. Платная версия работает по подписке.
Дубли страниц
Необходимо избежать индексации страниц с одинаковым содержимым, но при этом разными URL адресами. Подобные страницы могут образоваться при помощи работы фильтров на страницах каталога, при помощи поиска и т.д. Для исключения индексации дубликатов обычно хватает метода закрытия ненужных страниц в robots.txt. А также установка rel=canonical – указывает какая страница является канонической.
Стоит также уточнить, что при неправильно настроенных перенаправлениях в URL конструкциях также могут возникать дубли, например страницы вида:
site.ru/page/
site.ru/page
в конце адреса есть или нет слэша. Обычно в WordPress настроен один из вариантов формирования адреса, а второй перенаправляется редиректом на первый.
Пример закрытия дублирующих страниц в robots.txt
При использовании фильтра или поиска появилась страница вида:
site.com/page1/search?=dice-best-affiliates
что бы данная страница не имела шанса для индексации, достаточно добавить в robots.txt строку вида:
Disallow: *?=*она запрещает к индексации все страницы, в URL которых есть ?=
Хлебные крошки
Хлебные крошки (BreadCrumb) должны отображать положение нынешней страницы в иерархии сайта и помогать пользователям понять где он сейчас находится. Рекомендуется реализовывать структуру хлебных крошек таким образом, что бы она отображала реальный путь пользователя к странице.
Часто для сайта на WordPress достаточно установить SEO плагин Yoast SEO и включить в нём (если не включены) использование хлебных крошек.
