Цитаты из черновика книги «Техническое SEO 2026»

9.1.1. Контент на десктопе vs мобайле: Должен ли быть идентичным?

… /вырезано/ …

9.1.1. 2. Разница в User Experience: Метрики NavBoost и TimeToFirstByte

Хотя контент должен быть одинаковым, его загрузка и визуализация должны быть оптимизированы для мобайла, поскольку это напрямую влияет на Core Web Vitals (CWV) и, как следствие, на мощнейший сигнал NavBoost.

Контент одинаковый, но скорость его доставки — нет. Честно говоря, это самое важное различие. Мы знаем, что CWV (LCP, FID/INP, CLS) являются ранжирующими модификаторами, а не просто бустами. Они определяют, насколько эффективно пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Если ваш десктопный сайт использует 5-мегабайтный JavaScript-бандл, который просто убивает TimeToFirstByte (TTFB) на мобильном устройстве, то ваш Mobile Speed Score рухнет.

И что из этого следует? А то, что даже идентичный контент будет ранжироваться ниже, если мобильная версия слишком медленная. Посмотрите на это с точки зрения Google: медленный сайт создает плохой пользовательский опыт, и пользователь, скорее всего, вернется в SERP, чтобы кликнуть на следующий результат. Это явное снижение NavBoost для вашей страницы. Переменная Mobile_Lighthouse_Performance в слитых данных четко показывает, что производительность на мобайле является отдельным, квантифицируемым фактором.

Совет от DrMax: плохой LCP на мобильном устройстве может доставить некоторые неудобства вашему ранжированию. На самом деле, это катастрофа. Ваша цель не просто совпадение контента, а безусловная скорость на мобайле. Оптимизируйте изображения, лениво загружайте (lazy-load) всё, что находится ниже первого экрана, и не позволяйте сторонним скриптам блокировать рендеринг. Помните: вы не можете купить авторитет, вы его зарабатываете каждым миллисекундным улучшением скорости.

9.1.1. 3. Скрытый контент и семантическая Салиентность

Контент, который по умолчанию скрыт в интерактивных элементах (табы, аккордеоны) на мобильном устройстве, индексируется, но его позиция в приоритете семантического сканирования может быть ниже, чем у немедленно видимого текста.

Раньше, в эпоху до MFI (Mobile-First Indexing), скрытый контент считался попыткой манипуляции. Сейчас Google утверждает, что он индексируется, потому что это общепринятая практика UX на маленьких экранах. Это правда, технически он IsIndexed. Но здесь вступает в игру Entity Salience (Салиентность сущностей).

Семантическая Салиентность — это мера того, насколько важным Google считает конкретное слово или фразу для понимания темы страницы. Система, используя свои Entity Recognition Models, присваивает более высокий вес контенту, который виден по умолчанию (т.е. без прокрутки или клика). Почему? Потому что система предполагает, что самый важный контент вы размещаете сразу. Если ваше определение сущности или уникальное торговое предложение, которое демонстрирует Опыт, спрятано под кликабельной вкладкой «Подробнее», то его Salience Score будет, я думаю, немного девальвирован по сравнению с контентом, который сразу бросается в глаза.

Вся эта архитектурная дискуссия сводится к одному: главный контент, устанавливающий E-E-A-T, должен быть виден сразу. Используйте табы и аккордеоны для второстепенной, вспомогательной информации (например, FAQ, технические детали, долгие отзывы).