Стараюсь каждый раз корректировать свою стратегию продвижения и в течение последних года-полтора смотрел КП в открытом доступе + запрашивал для вымышленных сайтов: агентства разного масштаба, в том числе у сеошников с каналами. Даже 1 раз покупал продвижение, чтобы посмотреть как работают другие)

Может за меня говорит моя теневая сторона по Юнгу и поэтому меня так сильно бомбило от некоторых КП, но вот как выглядит стандартное КП:

1. Всё КП — вода водой:
   — 90% инфы какие мы пиздатые
   — 10% как мы будем продвигать сайт
   — 0% инфы что мы (бизнес) от этого получит
2. Формулировки уровня «загадка века»
   Набор формулировок, цифр и фактов, которые не каждый поймёт даже с нейросетями. Я показал своему вебмастеру и маркетологам ряд КП — никто не понимает о чем там написано. Как может понять человек, которому просто дали задания выбрать сеошника?

   Вот пример формулировки:

   Проведём кластеризацию семантики и оптимизацию контентных сущностей под интенты для повышения трастовых сигналов в алгоритмических паттернах поисковых систем.
   

3. Точки роста, которые никак не влияют на рост сайта.
   Я присылал сайт, у которого на Картах из 700 отзывов оценка 1.6. Как можно такой сайт на SEO продвигать?
   И в этом же КП в отдельный раздел выводят инфу об важности размещения HTML-карты сайта.
4. Непрозрачные условия и куча деталей остаётся так и не раскрыта в КП.
   Представьте, 56 листов КП из которых цена была не в КП. А просто строкой в телеграме. Что-то типо так: стоимость 40 000 рублей.
5. Демпинг цен.
   Предлагают супернизкую цену в надежде подсадить на крючок потенциального клиента.
   Например. Человеку говорят стоимость в 15 т.р. за конкурентную нишу. Человек видит, что цена сильно ниже, а план работ один хрен никто не понимает, человек просто не видит разницы, главное что дешевле.

Какие общие проблемы в КП:

1. Нет ответа на главный вопрос: что бизнес получит
   Про редизайн диалог в формате вот так:
   — «Нужно делать редизайн».
   — «Зачем?»
   — «Ну вы же хотите больше клиентов?»
2. Сложные слова вместо простого языка
   КП должны быть написаны так, чтобы любой человек понял, за что он платит и что получит.

Мой субъективный взгляд: из всех КП со всего интернета только после двух я был в полном понимании что мы сейчас должны сделать, чтобы получить рост трафика. В остальных случаях моё ощущение было: ну мы что-то сделаем, и тогда что-то получим (наверное?)

Зачем я это делал. Мой взгляд на ситуацию
Когда я начинал смотреть КП год-полтора назад, думал, что могу упускать какие-то аспекты SEO и подсмотрю новые точки роста, чтобы предложить их клиентам.
Кто-то сочтёт это не совсем этичным способом оптимизации работы — жду Ваши комментарии)
Но мне удалось понять, что моя стратегия продвижения не отличается от любых уровней агентств, мой план работ актуален и те точки роста, что я даю клиентам, в равной степени дают и другие агентства и исполнители по SEO. Особенно важно для меня, что я собрал по кусочкам лучшие методы оптимизации у разных агентств: кто-то занимался хорошо семантикой или ссылками — я взял лучшее. И вот так сформировался мой план работ по SEO.